离开媒体后，我开了一家男执事店

　　作者毛丽娜
　　编辑李春晖
　　如果评选2021年女性地位上升和女性意识觉醒的标志性事件，硬糖君会投遍地开花的男执事店一票。从追星、嗑CP、爱纸片人到坦荡荡去男执事店消费，年轻女性显然正在撕掉男色消费那遮遮掩掩的面纱。
　　先进事物的风气自然还是从魔都上海吹起，进而北上广同步。到今年，男执事店更是蔓延到济南、桂林、昆明等省会及热门旅游城市。在抖快B、小红书等平台的探店体验助推下，没去过执事店简直不好意思自称时髦女青年。
　　数据显示，中国单身年轻人超2亿，其中独居者7700万，90后是其中的重要组成部分。大城市女性主动选择单身的话题更是互联网的常年热门。一直单身一直爽，间歇性陪伴才真香成为空巢青年的共识，也为执事店、女仆店等提供陪伴服务的店铺提供了土壤。
　　我终于体验到了萧亚轩的快乐对不起我在执事店发出鸡叫，说实话这类内容看多了，饶是硬糖君郎心似铁，也不免对执事店有一丝心动。怀揣着对萧亚轩快乐的幻想，以及说不定也能开个执事店的妄念，硬糖君开启了男执事店初体验。殿下，欢迎回家
　　网上的探店体验多是几个小姐妹结伴，人多不怕尴尬，气氛也容易炒热。但要获得萧亚轩的快乐，难道不是单挑更符合情境？
　　避开人多的周末，在工作日辗转抵达执事店，硬糖君敲门前先深吸一口气。十几个漂亮小哥哥随你挑选一进门就是一个壁咚，我傻了，作为轻微社恐患者，对于这种探店体验硬糖君还真怕无福消受。万一来个壁咚迎客，那硬糖君只能表演个落荒而逃。
　　好在担心是多余的。没有壁咚迎宾这么刺激，工作日的下午只有三位执事当值，打扮也都清爽。虽然各地各店的收费标准不一，但男执事店基本计价模式都是：执事人均小时费包厢入场费，饮料及零食免费。选择消费方式时，执事还会在一边贴心提醒可以上点评买，有优惠。
　　在硬糖君确认购买服务及陪玩执事后，伴随着一声殿下，欢迎回家，硬糖君携两位男执事步入楼上三人小包，左拥右抱的体验正式开始。
　　殿下，想玩什么？桌游、Switch还是剧本杀？
　　这家执事桌游吧分别有大中小三种包间，可选游戏类型除了剧本杀、桌游及Switch游戏外，还包括麻将、手游等。
　　鉴于体验时间只有两小时，硬糖君选择了Switch游戏作为热身项。店内提供的Switch游戏多为《分手厨房》《马里奥派对》这类支持多人联机、上手门槛较低的合家欢游戏，等待游戏载入时间，执事则会现场教学玩法。
　　《分手厨房》需要玩家配合做菜，玩不惯第三视角的硬糖君一直不得其法在原地打转，两位执事看出硬糖君的窘迫，表示殿下负责站在角落里切菜就行，剩下的交给我们。不得不说，被人带飞的感觉确实不错，只是几局玩下来，略欠成就感。
　　殿下是不是累了？要不咱们换个游戏吧。不得不说，经过专业培训的执事就是比普通直男观察力强得多。在执事们的建议下，第二轮体验改为对抗性游戏《马里奥派对》。只可惜，没能感受到被放水的快乐，不管是对抗性游戏还是玩桌游，硬糖君几乎从头输到尾。
　　2小时的体验结束，作为一个几乎从不玩桌游的人，走出执事店的硬糖君虽然没有小红书人说的感觉自己在飞时不时发出鸡叫的快乐，但确实挺放松。关键词是，治愈？
　　无论男生还是女生，都需要被治愈吧。执事店的老板之一Comilla告诉硬糖君，这就是他们三个人决定开执事店的一个初衷。
　　曾在时尚媒体工作的Comilla，因为工作原因对新鲜事物一直很敏感，七八年前在秋叶原女仆咖啡厅的消费经历让她念念不忘：虽然受到语言和文化背景的影响，体验会有些打折扣，但作为女性的我还是感觉到了那种被妹子们的朝气治愈的感觉。
　　目前从事心理行业的BOBO，是Comilla的合伙人，也是她在媒体的前同事。在BOBO看来，在生活节奏过快的一线城市，人们有着多样化感情需求，或多或少都有些心理困扰。这种困扰并非疾病，可以通过自我调节来改善。但大城市里纵使各种生活游乐设施五花八门，却恰恰缺少这种为人们自我调节提供契机的场所。
　　正好Comilla也一直在关注这个领域，一碰想法，我们就决定了那就干吧。抱着打造一家城市中的解忧杂货铺的想法，Comilla、BOBO和另一位合伙人蔡蔡开始寻找方向。
　　伴随着二次元经济在国内崛起，女仆咖啡厅已经不再是什么新鲜事物。但大多数女仆咖啡厅更像是一种形式上的移植，反而偏离了治愈的初衷。而执事桌游店，当时感觉国内还蛮少的，大家都觉得市场相对空缺。
　　执事文化起源于英国，在日本被进一步发扬光大。硬糖君有位在日本留学的朋友沉迷执事店，曾经每个月都要跑去坐坐。据她透露，店内更有一年消费200多次的超级忠粉。如今大家提起男执事店，也公认是日本的舶来品。
　　不过Comilla、BOBO和蔡蔡却认为，日本模式的执事店在国内根本走不通。
　　日本执事店吸引人的不仅是执事，还有店内的茶饮甜品。硬糖君的朋友表示，她经常消费的那家执事店中多位执事都持有日本红茶协会认定资格，单这一点就很难在国内复刻。
　　食品安全把控对于我们有一定挑战。其次，我们怎么做，都不会超越专业的饮品店和甜品店，术业有专攻嘛。做自己不擅长的东西，很容易会变成吃力不讨好。BOBO表示，执事店所长的是陪伴，提供餐饮则可能弄得本末倒置。
　　加之国内对下午茶文化的接受度仍旧局限于小圈层，想要作为解忧杂货铺的执事店，与其选择餐饮作为突破口，倒不如用年轻人喜闻乐见的各类游戏作为对话工具。
　　BOBO笑称，能顺利开业多亏了行动力超强的Comilla。从选址装修、工商流程到开业，一共用了不到一个月的时间。
　　第一个月试营业算是冷启动，我们找了一些自己的朋友来玩，给我们提意见。因为之前工作的原因，来的很多都是媒体人、KOL、娃圈少女，还有一些喜欢二次元的大学生。Comilla介绍，通过客人带朋友复购、发探店体验等方式，执事店目前算是步入正轨，每个月能达到收支平衡，偶尔还能小赚一点。花美男陪玩？这是误解
　　这么看来，开一家执事店不算太难，问题在于如何获得并留住核心资源男执事。执事店提供的游戏不具备独占性，客人去哪家执事店玩到的游戏都差不多，执事本身才是促使客人不断在同一家店复购的原因。
　　与日本不同，国内并没有执事相关职业培训。来店内做执事的，也多是爱好新鲜事物的年轻人，他们有些并不为赚钱，只为了增加新鲜人生体验。与寻常打工人相比，想长期留住这些执事们就更困难了。
　　我们店针对执事们工作的职责范围做了比较准确的规定，他们是有着自己独特的职业素养、职业技能，为客人提供执事般服务的桌游助教。在BOBO看来，大家都曾是社畜，因此很明白什么原因会导致员工流失，比如职责分划不清。有些店铺的执事除提供陪伴服务，还需要打扫卫生、出门发传单，拿一份钱干N份活儿，很容易导致执事跑路。
　　另外执事这个概念对不少国人而言，仍旧陌生甚至有些错误解读，有些客人到店也不只是为了寻求陪伴，而是有更多期待。店铺为了保护执事，禁止客人出现过度身体接触，如果非要加微信，收费500块，这道门槛就能劝退一些有其他目的的人。
　　虽然外界经常把执事桌游店与花美男陪玩划等号，但Comilla并不认可这种说法。因为来店消费的客人以女性居多，工作党与大学生大约各占一半，所以只靠颜值并不能保证店铺走得长远。而且不是所有女孩子都习惯男执事的陪伴服务，我们似乎也是唯一拥有女执事的店铺。女执事更关注细节，性格也更温和。
　　Comilla表示，陪玩游戏只是店内提供的陪伴服务形式之一，而非全部。不是所有客人都是为打游戏来的，有的客人可能是工作上有了烦恼，或者和男朋友吵架想找个人吐吐槽。这些话可能生活中没有人愿意或者没时间去听，在我们店里，执事就会充当她的倾听者，或者给予一些意见。
　　蔡蔡则补充道，或许是因为探店体验总在强调萧亚轩的快乐，导致不少人认为执事只要长得好看就够了，其实并非如此，执事们不仅需要专业度，还要经历岗前培训。执事助教并不是只有颜值就可以，他需要有足够的内涵、丰富的知识储备、高情商以及善良有趣的性格。
　　至于岗前培训的具体内容，BOBO介绍，执事在上岗前都会有礼仪、执事背景的培训，同时也会进行桌游、剧本杀、switch的培训。一个执事至少要会玩店内80的游戏，每次上新游戏执事们也会第一时间上手学习。另外每当有新执事入职，客服也要跟着一起培训以便了解执事的风格与性格，在和客人接触的过程中根据客人的需求做推荐。
　　大量空巢青年的存在，催生了对间隙性陪伴的需求，有需求就会有市场。虽说执事店仍属新兴事物，但眼瞅着这全国开花的架势，也早过了有个概念就能月入十几万的好时光。目前看来这个市场还是有发展的空间，但相信不久的将来就要面对行业的内卷。希望届时通过口碑能迎来一个良好的生存环境吧。
　　男执事的内卷是什么样？硬糖君忍不住有点小期待。眼瞅着选秀黄了，练习生就业成问题了，是不是可以期待偶像事业搞到线下，解决长久以来只有剧场女偶像、没有可接触男偶像这个不平等问题。