喜剧团综奔向S时代

　　犀牛娱乐原创
　　文方正编辑朴芳
　　喜剧团综正碰撞出无限可能。
　　团综，原由偶像工业自产、拍给饭圈粉丝看的功能性综艺，曾是小众自嗨的品类。直到18年后内娱秀综兴起，《横冲直撞20岁》《非日常派对》等平台加码的团综在制作上趋向精品化、受众面上初步破圈。
　　精品化团综与喜剧厂牌的邂逅则激发出团综的二度进阶，2020年由严敏团队操刀的《德云斗笑社》，制作精细度、破圈度方面都再创新高；去年的2021腾讯视频V视界大会上，《德云斗笑社2》被摆在第一波重点推介的潮趣乐透大冒险单元。这都昭示着，喜剧厂牌团综正将团综带向真正的S综艺时代。
　　今年的喜剧团综新动向连连：6月初优酷携手赵家班（辽宁民间艺术团）打造首档团综《象牙山爱逗团》，集结宋小宝、宋晓峰、文松等一众人气笑星；同期郭德纲超话透露腾讯视频的《德云斗笑社2》已在天津开录；东方卫视则将联合优酷在四季度推出《麻花特开心》，一档由开心麻花元老沈腾、马丽坐镇的首档喜剧电影选角团综。
　　喜剧团综的短时间涌现，一方面是两大综艺品类的抱团取暖，内娱秀综被叫停背景下团综需寻求新的合作变量，而团综独乐乐不如众乐乐的制作逻辑或将重新激活日渐疲态的喜剧综艺业态。另一方面则是国内几大喜剧山头的业务拓展、艺人运营之需，动辄S级制作的喜剧团综已然是综艺咖的锻造厂和热度破圈的保证。
　　赵家班、麻花团
　　驶入团综赛道
　　开心麻花为啥不搞个团综啊？
　　这是今年4月某豆瓣小组一条热帖的标题，喊着求求了、搞快点的豆友们纷纷留言表态支持，甚至有人提议可以跟大碗娱乐搞个梦幻联动。而仅一个月后，这帮人的愿望就成了真。
　　在5月25日的东方卫视夏季赏新大会上，一档名为《麻花特开心》的团综赫然出现在新片单列表。大会透露，这档含腾率100的节目里，沈腾会以核心MC角色加盟，马丽、艾伦、常远等开心麻花扛把子演员也都将一并就位。
　　据发布会的信息显示，该节目走的是与《德云斗笑社》极挑模式不同的竞演选拔路线，节目预计会邀请开心麻花大咖、选角机构专家担纲导师，在300多名旗下艺人中挑选新一代开心麻花班底，这暴露出该节目承载着为开心麻花旗下多业态输送新人才的目的。
　　同样最初因春晚舞台被大家熟知，赵家班（辽宁民间艺术团）比开心麻花还要更早入局团综。由优酷独播的《象牙山逗笑团》已于6月12日登陆网端，宋小宝带领平均年龄37。8岁的宋晓峰、文松、杨树林、田娃、周云鹏去往上海、杭州、三亚等城市巡游、做游戏，一股中老年旅游团的气息扑面而来。
　　首期在魔都上海走出一场复古潮流T台秀，第二期变身新闻人体验杭州的《1818黄金眼》直播，第三期在三亚中年人宋晓峰沉迷路边赏植物，这档团综致力于实现宋小宝口中让赵家班走出东北、与多元地域文化碰撞采风的目的。
　　无论节目模式如何，上述的喜剧团综无一例外都受到了跨圈层观众的关注。其中一关键因素是，这几家头部喜剧厂牌的艺人过往都积累过一定国民度。
　　相比粉丝量固定、以给粉丝发福利为主的偶像团综，喜剧团综的受众基本盘显然更大，镜头前比偶像更能放得开的笑星们路人缘更好，天生的幽默基因也让他们能很快适应真人秀节奏。
　　某种程度上来说，喜剧团综是一座座综艺咖的锻造厂，能最大化发挥笑星们的人格魅力、为综艺界持续输送人才，是一个良性循环的综艺业态。
　　抱团搞笑能解喜综之困吗？
　　《孟子梁惠王下》一篇有云独乐乐不如众乐乐，原文虽讲的是君王能与民同乐的难得，引申到当下，汇聚海量喜剧人多组CP的众乐乐综艺自然比单个喜剧人表演为主的独乐乐节目更具看点。
　　抱团搞笑的策略，一来借真人秀模式呈现出喜剧人们最日常的相处状态，兄弟间互相斗嘴、欺骗的戏剧冲突感十足，二来满足了粉丝们饭圈式肆意嗑CP、消费爱豆情感溢价的愿望。（你能算出9位德云社师兄弟能排列组合出几对CP吗？）
　　喜剧综艺时至今日仍是市面上最受追捧的品类之一，据统计，2021一整年预计会有共19档喜剧综艺上线，但与此同时，这些节目也呈现出内容同质化、节目模式僵化、喜剧后备人才匮乏等问题。
　　卫视综N代《欢乐喜剧人》曾借几大厂牌的人才资源捧起喜剧综艺的第一波热潮，但今年的第七季节目热度已严重滑落，邀来演员、偶像组合跨界的求变效果也不佳。上半年接连播出的同类演播室竞演喜剧综艺《金牌喜剧班》《笑起来真好看2》《跨界喜剧王5》也未在市场上掀起太大水花。
　　究其原因，在以《欢乐喜剧人》为代表的喜剧节目竞演模式里，受众角度，那些节目本质上还是春晚相声小品的变种，观众早已对这些节目形态产生审美疲劳；艺人维度，囿于相声小品舞台，也不利于喜剧厂牌艺人的未来职业发展。
　　与上述喜剧综艺相比，喜剧团综则在节目模式、内容趣味度、人才资源输送方面都具备独特优质，可为陷入创作困局的喜剧综艺赛道提供新解法。
　　一来，全员真人秀的模式，展现出喜剧人们最立体多元的性格面向，不再是竞演综艺里单一的戏剧人设；二来，节目借用小游戏、旅行、剧本杀等多种场景令嘉宾间自由互动，容易生发出意外性的戏剧爆点，如《德云斗笑社》第一期张鹤伦意外丢马褂埋怨师兄弟，后才发现忘拿衣服的小丑竟是他自己三来，喜剧团综不仅避免了喜剧人才稀缺带来的创作乏力，同时也是将喜剧人才资源最大化利用的妙招。
　　喜剧大厂们的小算盘
　　其实综艺仅是喜剧大厂们的其中一项业务。
　　时至2021，所谓的国内五大喜剧厂牌（德云社、开心麻花、赵家班、大碗娱乐、笑果文化）在经营业务上走的都是多元发展路线，以至于很多厂牌近来的项目亮点都不在综艺领域。
　　德云社去年底在抖音开启郭德纲龙字科徒弟招生系列直播，实现了比团综还要齐整的一次社员集结（主要多了张云雷）；开心麻花深度布局线下，于五一试运营的集戏剧、展览、文创于一身的开心麻花民园剧场赚足了眼球；大碗娱乐今年最吸睛的项目无疑是电影《你好，李焕英》，且贾玲、许君聪等艺人曝光最多的地方是短视频平台。
　　文娱行业一直是充满不确定性、难以找到稳定盈利模式的行业，喜剧大厂们的多栖发展无可厚非，在如此境况下，最近几家厂牌纷纷入局团综、回归综艺赛道，其目的究竟又是为何呢？
　　事实上，大厂们在团综上能打的小算盘真不少。首先，现今多以平台牵头打造的S喜剧团综，在关注度和流量上不愁受众，团综的播出期间就是喜剧厂牌品牌曝光、推广的最佳契机。
　　一个成功先例当属笑果文化。从某种程度上来说，《脱口秀大会》《吐槽大会》也可看作笑果文化团综的变种，这家曾经的小公司就是凭借17年开启的这两档系列综艺一夜拉到脱口秀行业霸主的位置，市值一路飙升。
　　其次，团综兼具做艺人运营和捧公司新人的功能。一方面，已成名的笑星（如岳云鹏、郭麒麟）可以在团综播出期间收获更多流量，以获取更多的综艺资源、商务资源；另一方面，大众知名度不够的艺人很可能因团综获得咖位的大幅度提升，参照《德云斗笑社》捧出的孟鹤堂、秦霄贤，他们都是被输送到各综艺节目的新晋综艺咖人选。
　　再者，拥抱团综的形式，本质上也是在拥抱偶像工业的运营模式。德云女孩、马丽张小斐粉丝饭圈化等现象的出现，都昭示这喜剧明星偶像化大势的一去不复返。既然如此，仿照偶像工业做团综，以借势偶像工业玩法达致厂牌艺人的商业最大化，其实是无可厚非的职业发展选择。
　　在喜剧团综奔向S时代的路上，它既拥有极强的路人盘受众，促进喜剧综艺、偶像团综节目样态的升维，亦能加码喜剧厂牌的艺人运营、为全综艺行业输送综艺咖人才，这一赛道的未来前景不可估量。