阿里巴巴被罚款182亿，反垄断究竟有何意义？

　　近日，媒体发文称精神鸦片竟长成数千亿产业，警惕网络游戏危害，及早合理规范。这一下，腾讯游戏可遭了殃，市值一下子蒸发了近4600亿港元，约合人民币3800亿元。腾讯受了难，难免就会想起它的好朋友阿里巴巴。感觉阿里最近倒是比较消停了，看来前阵子的处罚还是有些效果的。
　　4月10日，阿里巴巴因为涉嫌垄断被罚款182亿，这一笔小钱对于我来说可能是两万年的工资都不止，但是对于阿里巴巴这样的公司来说，不过是他们2019年仅仅一年的营业额当中的4。然而这件事情，早在2020年就被立案调查了，今天所公布的其实只是一个处罚结果。
　　这则新闻很多人都知道，但大部分人都只知道阿里巴巴被罚了，却不知道它为什么被罚。今天就详细地带大家来看看这件事情的始末，以及阿里巴巴到底做了什么事才会受到这一次的处罚。
　　这个故事要从2015年开始说起。2015年，拼多多强势崛起，面对着这个新晋的竞争对手，阿里巴巴实行了一套2选1的策略。意思就是要挟这些在阿里巴巴注册开店的经营者们只能选择一家平台来售卖他们的产品。
　　虽然选择网络电商平台来售卖自己的商品是商家们的权利，但是如果你在淘宝开店的同时，还在拼多多或是其他电商平台买你的东西，那阿里巴巴可就不干了。虽然阿里巴巴没有明文规定在我这里卖东西就不允许其他的电商平台开分店，但是他会想出一些特别损的招数来恶心你。
　　就比如，我们平时逛淘宝的时候经常看到用于推广的流动性小广告，这种在淘宝天猫的内部叫直通车活动。也就是商家疯狂地往阿里巴巴砸钱，砸的钱越多，广告推到首页的可能性越大。不过，只是上首页的可能性，并不是花了钱就一定能出现在消费者的淘宝首页。在广告被推出去之后，消费者每点进去一次，还要再额外收取一次店家的钱。在淘宝天猫售卖产品的这些商家们想要获得流量让自己的产品卖得更好，达到更高的销售额，必须参加这样的活动。
　　无论在哪个平台上，流量就等于关注度，就等同于变现力度。阿里巴巴损就损在，它一旦发现有哪些商家试图偷偷地在拼多多或其他电商平台开分店，就直接关掉这边的流量渠道。
　　2019年，格兰仕因为想去拼多多卖货，被阿里巴巴发现之后，直接就断了店铺的流量，积压货物20万件，损失达一个多亿。就连格兰仕这样知名的大牌子都被打压得这么厉害，更别提其他的小店铺了。
　　还有更损的，我们把整个阿里巴巴电商平台想象成一个角色扮演游戏，其中的店家不过是这场游戏当中的玩家。一个刚刚进入这个领域的新手玩家，甚至都没有新手村让他去学习经验升级，竞争对手直接面对那些大厂大品牌，在阿里巴巴打造的游戏规则当中，销售额就等于战斗力。新人玩家想要迅速地提高战斗力就必须培养属于自己的橙色装备。这个装备对于店家们来说，就是他们需要把自己售卖的商品当中的一个打造成热门商品。销量上去之后战斗力才能跟着上涨。
　　那么如何才能获得这件橙色装备呢？这第一个任务就足以击垮众多新手玩家。做装备不依靠锻造和打材料，只有想办法地往阿里巴巴这个游戏里充钱。冲得越多才有可能得到装备，一件装备不够还需要两件。即便真的有新手玩家准备了足够多的钱，靠着刷单淬炼装备，准备提升战斗力的时候，阿里巴巴还会反手向你讨要战斗力。
　　它会说，我看你挺强的啊，不如来参加双十一庆典活动，能让你的战斗力直接翻三倍。你要参加的话方法也很简单，你给我钱，我帮你报名参加，你什么都不用做，把商品降到最低价就可以了。
　　有人告诉阿里巴巴，我不想要那么高的战斗力，我觉得我这样就挺好的。阿里巴巴可听不来这种话，你玩我的游戏还敢不参加我的活动，给你两个选择，一是带着你最低价的产品来参加活动，让你接着玩下去，要不然就直接把你的装备整没了，别想再有人能买你家产品了。把商家逼到这个份上，不管是什么硬凑出来的节日，都要来个类似于满20015的活动。
　　用这个游戏的例子就是想告诉大家阿里巴巴做了多么过分的一件事情，如果你是这个游戏的玩家，逼着氪金逼到这种程度，你是不是就快要裂开了？没错，这些商家也快要裂开了。但他们面对的不是游戏，游戏大不了卸载不玩了，损失的也就是之前投进去的那些钱。但是商家不同，他们要以此为生，靠着这个挣钱呢。所以但凡有赚钱的可能，也会忍气吞声地任由阿里巴巴打压。
　　有人会说，店铺升级、商品降价这对消费者来说不是好事吗？单纯看这个现象可能是好事，但是这不是市场造就的，而是阿里巴巴这个平台强制形成的。如此打压店铺，就会导致只有肯氪金的店铺能够获得销量，好的店铺反倒被埋没。店铺都成这样了，这对消费者有一丁点好处吗？所以从长远来看，商家和消费者都是受害一方，阿里巴巴在后面偷笑呢。
　　这一次，国家反垄断法的大刀终于砍在了阿里巴巴的身上，形成了这一次反垄断路上最大的一笔罚款。虽然这一次罚款从金钱数量来看仅仅是砍断了阿里巴巴壁虎的尾巴，但是，除了金钱的处罚之外，垄断法也限制了强制2选1的霸王条款，给了市场活力。
　　不仅是商家们可以选择其他的电商平台来拓宽自己的销售渠道，放在社会的大环境下来看，也许许多年之后，会有淘宝、京东、拼多多之外的电商平台出现，成为新一代互联网公司的新锐。这一次处罚，可以说是为我们之后所有反垄断法的处理、关于垄断事件的处罚都有了一个明确的标杆，是一次指导性的处罚。
　　我也想说一下这次事件之后自己的看法。阿里巴巴之所以想要垄断，是因为垄断能给它带来更大的利益。但这对于市场和消费者来说，无疑会带来不好的结果。试图垄断的企业不在个例，但反垄断法在实施，国家也不会容许有这样的情况发生。
　　我们的国花是牡丹，牡丹的美在于花团锦簇、百花齐放，而不是一株独秀。
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