硬重启的连咖啡是如何死而复生的？

　　2020年9月3日，沉寂多日的连咖啡宣告回归，咖啡市场在经历了近两年的短暂爆发后，今年开始快速洗牌。瑞幸咖啡尽管仍然领跑咖啡市场的话题榜，但已经不是因为融资或者持续规模扩张。精品咖啡市场尽管仍不断有新的入局者，但也出现了败走的身影。如今，沉寂许久的互联网咖啡鼻祖连咖啡也终于有了新的动态。
　　作为一个中国的咖啡创业品牌，从早年依靠微信小程序拼团冷启动，到此次硬重启复活，连咖啡的创业经历，其实也是中国咖啡创业市场的一个缩影。
　　成长咖啡咖啡库的用户社交成长体系，凭借这一套完整的运营系统，连咖啡已经成为咖啡新零售的主要头部玩家之一。
　　1。全渠道覆盖
　　连咖啡回归直指零售市场，同时，由单一渠道和局部市场覆盖，转变为全渠道布局。从传统实体店销售到电商平台的崛起，再到如今移动互联平台的兴起，各行各业都在发展中寻求最适应时代特点的发展模式。连咖啡也不例外，新产品发布计划也将启动。新业务上线后，连咖啡将由原来的微信单一渠道一线城市窄覆盖，变成全渠道多维度产品覆盖，并全面升级为一家咖啡零售公司。品牌要结合自身核心业务，核心竞争力，与用户的习惯、需求、特性去建立并不断完善用户体验，仔细分析与品牌相适应的平台调性，进行详细的分析规划，再投入全力去经营维护，效果必定立竿见影。
　　在布局渠道上，除了此前的微信公众号和小程序以外，连咖啡还将在天猫、便利店、加油站等渠道布局业务。另外，连咖啡还强调，产品的配送范围变成了物流范围，服务地理位置也从北上广深转向了全国各地。
　　2。玩转社交裂变
　　口袋咖啡馆是连咖啡推出的一个小程序，但是却是最能体现连咖啡的社交基因的存在。口袋咖啡馆主要有以下几个特点：
　　1）操作成本低：以前基于连咖啡小程序的咖啡馆入口就可以一键开店，现在则可以直接进入口袋咖啡馆小程序。
　　2）社交化：以网红指数为主的各种排行榜，还有今日推荐、附近的馆等，让用户可以接触其他的人，满足社交需要。
　　3）分成激励：这是其三个核心特点之一，咖啡馆的咖啡可以售出，每售出一杯即可得到可积累的基金奖励，基金奖励可在好友咖啡馆消费使用，这种分销机制进一步促进了用户分享热情。
　　连咖啡通过让成长咖啡以裂变的方式连接用户、以兑换咖啡的形式流通而成为社交货币，并与咖啡库结合，打造出完整的用户社交成长体系。
　　3。找到咖啡新赛道
　　新冠疫情的出现，重新改了全球的零售格局。受疫情的影响，线下零售实体的发展一度受阻，陷入关店危机。众多的自助咖啡机、现磨配送的模式的参与者也都在市场上逐渐失去了声音。
　　但与此同时，偏于线上零售的速溶咖啡品牌开始浮出水面，三顿半跃升为冲调大类榜首，排在它后面的店铺，有雀巢、星巴克家享咖啡。显然，这是一个更大的咖啡市场。因此，硬重启的连咖啡，把业务方向也瞄准了这块领地。
　　根据连咖啡介绍，在产品方面，在保留部分咖啡业务外，还将推出但不限于胶囊、浓缩液、冻干粉、冷萃液、瓶装咖啡等预包装形式，意味着连咖啡正式进军快消饮料行业。
　　4。结语
　　连咖啡通过成长咖啡咖啡库构建的用户社交成长体系成功拥有了完整的流量运营系统。从而再次从市场中站起来。通过总结连咖啡的裂变玩法，我们能得到一些启示，那就是不光要会玩裂变，还要会打造属于自己的流量运营体系，这会让裂变更高效，只有拥有了清晰且落地的流量运营系统，增长才不会再是难题，赚钱才会变得容易。销客多社群裂变分销系统便可以帮你快速搭建线上商城，拓宽销售渠道，助您精准营销，精准定位，打开营销新局面！