快手全年净亏损1166亿，短视频第一股能进城吗？

　　作为凭借着短视频第一股上市的快手，自上市以来便备受关注。上市初股价大涨的辉煌犹在，但漂亮的数字背后却是亏损的业绩。如今，更加倾向于电商变现的快手，左手流量，右手商务，努力地维持着观众和消费者之间的平衡。
　　3月23日，发布上市后首次财报的快手备受关注，与最初上市时股价大涨备受瞩目的盛况不同，2020年虽然快手全年营收588亿的数值十分可观，但同时，因为加大营销力度，大幅扩增广告投放支出等重要原因，2020年快手公司股权持有人应占年内亏损1166亿元，调整后净亏损高达79。5亿元人民币。
　　长线布局
　　培养用户平台消费意识
　　据财报显示，2020年快手年营业额收入588亿元，同比增长50。2，平均重复购买率由2019年的45增至2020年的65。应用APP的平均日活跃用户2。646亿，同比增长50。7，平均月活跃用户4。811亿，同比增长45。6，同时，每位日活跃用户日均使用时长由2019年的74。6分钟增加至87。3分钟，增长率达17。0全年直播平均月付费用户为5760万，比2019年的4890万用户增长了17。8。
　　从财报披露的数字来看，2020年快手的主要收入来源于直播和线上营销。直播收入由2019年的314亿元人民币增加5。6至2020年的332亿元，线上营销服务收入则由2019年的74亿元人民币增加194。6至2020年的219亿人民币，涨幅之大，令人咋舌。而究其根本还是因为用户群体扩大，流量大量涌入，带动直播业发展的同时也吸引了更多线上营销的用户。
　　而在直播和线上营销两大马车之后，电商业务带来的经济效应也不容小觑。2020年，以电商业务为主的抖音其他业务收入由2019年的259。5百万元人民币增长超过13。3倍至2020年的37亿元。
　　由此可见，抖音正在有意识地培养用户的平台消费习惯，拓展用户群同时也是被广告商看到价值变现的方式之一。
　　为了拓展用户，快手2020年在品牌营销活动上大费功夫，销售开支和营销开支由2019年的99亿人民币增加了169。8至2020年的266亿人民币。所谓的营销开支包括品牌推广、广告开支等内容。而销售开支则包含了随着用户群体扩大及业务增长导致用户流量增加，宽带费用及服务器托管成本、物业设备及使用权资产折旧、无形资产摊销增加；因为配合业务增长而增加雇员，使雇员福利开支增加，加上线上营销服务扩充使其他服务成本上升，从而导致其他销售成本上升。
　　业务拓宽
　　忙于实现短视频的快手
　　1。快手CBA。3月16日，快手宣布成为CBA联赛的直播平台和官方短视频平台，并且此次合作将允许快手用户对CBA赛事内容进行第二次创作。作为体育界的顶级赛事之一，CBA赛事在长年的积累中已经形成了固定的用户群体及忠实粉丝群体，快手连拿斯诺克赛事的转播权和CBA赛事的官方平台title，对体育圈层手中的收揽之心十分明显。
　　2。快手二次元内容。在正式宣布推出发电计划之后，快手对二次元用户的分流也成了值得关注的事情，以长期存在、持续发力为特点的快手二次元内容，会以举办活动的方式将发电计划进行到底。
　　3。快手喜剧内容。近年来大热的内容类型无疑是喜剧人和喜剧内容，以德云社、笑果文化、开心麻花领军的喜剧内容观众群体庞大，快手更不会放过这么大一块蛋糕。3月，快手合作赵家班，推出了一场主题为年味大作战，戏精就位的直播。生动还原了七八十年代东北农村的过年场景，然而这只是快手在喜剧娱乐内容活动之一。
　　4。快手选秀。在选秀节目打得火热的的这几年，爱优腾纷纷布局，短视频行业也忍不住下场，但短视频平台做综艺，总是会有一些跨界的感觉，同时，在选秀综艺疲软的整体市场影响之下，抖音打造的《无限偶像》、快手的《凡星之夜》以及微视的《热血满满的弟弟们》纷纷折戟，虽然收效甚微，但快手想在选秀市场中分一杯羹的初心却可见一斑。
　　5。2月1日，中国音像著作权集体管理协会发布《关于要求快手APP删除一万部涉嫌侵权视频的公告（第一批）》。接连两次身陷侵权风波，成了快手亟待解决的形象公关危机，3月22日，快手在其主办的音乐版权生态大会上，首次明确了直播间场景的音乐版权结算标准，并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道。成为了首家提出适用于短视频和直播双场景的音乐版权结算标准。
　　微信视频号崛起
　　市场的分割与被分割
　　伴随着快手崛起的，不只有它的老对家抖音视频，还有BAT对短视频市场的虎视眈眈，腾讯在旗下产品微信APP推出的微信视频号成为了分流短视频市场的又一渠道。在微信自带流量的加成之下，刷朋友圈时顺便打开视频号的便捷方式自然吸引了大批受众，而节省使用空间的优势同样也有着很强的吸引力。
　　除此之外，微视APP等同类型产品也在切割着短视频市场的流量。
　　而与之相对的，是快手从下沉市场转回一二线城市的艰难。数据表明，近两年来快手的用户和抖音用户相比，快手的用户更为下沉，而抖音的用户更多来自于一二线城市，而且比较集中，快手用户比抖音用户年纪分布更为平均。
　　为了重占一二线城市市场，抖音投入了大量资金，2021新年期间，快手官方微博宣布拿下山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等十家省级卫视春晚，并且在抖音瓜分20亿红包的活动之后，快手跟着投入21亿跟进瓜分新年红包的活动。据快手大数据研究院发布的《2021快手除夕红包数据报告》显示，除夕当天快手用户领取红包总次数达90。3亿，红包分享总次数达15。8亿。
　　2021年2月5日，快手科技在香港上市，338港元的开盘价比115港元的发行价上涨了193。913，成交量达到2962。590万股，成交额达92。422亿港元，开盘市值为1。38万亿港元。快手成为继腾讯、阿里巴巴、美团、拼多多之后的中国第五大互联网上市企业。
　　上市公司的盈亏已经屡见不鲜，这一次快手科技的账面虽然显示亏损，但就快手业务布局和发展态势来看，后续扭亏为盈可能性很高，依旧是抖音在短视频市场上一位值得重视的劲敌。