衣服只穿鸿星尔克，逛街只买蜜雪冰城，这波国货潮火出天际

　　估计你们这几天都被鸿星尔克捐赠5000万刷屏了吧！
　　这个在我印象里快要倒闭的国货品牌，竟然这么壕气！我一时之间不知道该点赞还是该担心它。
　　这个平时连给自己打广告都舍不得的牌子，关键时刻却挺身而出；网友们感觉你都要倒闭了还捐了这么多的心酸评论，一把子将它送上了热搜第一名。
　　经此事后，鸿星尔克的直播间更是火爆无比，观看人数一度飙上百万，主播以及鸿星尔克董事长不断呼吁说请大家理性消费！不喜欢的款不要买！品牌的企业文化的朴实不言自明。
　　若不是此次捐款，鸿星尔克这个名字，不知还要多久才会被人想起。
　　1。野性消费仍在持续
　　鸿星尔克的野性消费效应仍在持续。
　　数据显示，7月24日，鸿星尔克的淘宝直播间观看人次近2000万。值得注意的是，一周前，该数据最多也不过5000人次，暴涨4000倍！
　　而抖音则更甚。据飞瓜数据显示，在抖音连续直播近48小时后，鸿星尔克抖音直播间点赞量4。2亿，成为抖音直播最高纪录，鸿星尔克3个抖音直播间的累计销售额超过1。3个亿。
　　直播现场的段子也刷屏了：
　　得民心者得天下，以善良之心引发的国货狂潮，从鸿星尔克爆红开始，一个又一个早已被消费者遗忘的企业、品牌被捞回大众视线。
　　2。天灾之下，国货当自强
　　一场河南暴雨的天灾，让人们发现了很多良心中国企业。
　　蜜雪冰城，本身就是河南企业，一场暴雨淹了他们很多店铺，不仅要自救，还捐了2200w，后来看灾情持续，又给邻乡追加了300万，比起很多在美股港股上市的饮料公司，他们还在卖着3块钱一杯的柠檬水，和两块钱一份的华夫筒冰淇淋。
　　发展情况本就不好的汇源果汁还咬牙捐赠了100万的物资，贵人鸟集团6。30号才破产重组完，也悄悄捐了3000W，老板和员工现在还在前线赈灾。
　　我好像突然明白了老一辈动辄说的那句：国外牌子虽好，但哪天关键时候，还是得靠我们自己。
　　3。鸿星尔克品牌升级启示录
　　通过此次鸿星尔克的爆红事件，我们再来降温反思一下国货之路，此次事件，的确称得上是一举三得的品牌升级案例：
　　1。国家级社会层面：5000万善款驰援河南，大爱之举凝聚爱国热情，共克时艰国货联盟崛起；
　　2。企业品牌层面：鸿星尔克承接能力超强，直播间爆梗不断，董事长个人IP爆火，线上线下互动，国货品牌价值凸显，鸿星尔克有足够实力通过此事件转型升级，成为国货之光领导性品牌，并带领贵人鸟、汇源、盼盼、白象、蜜雪冰城等一系列国货品牌崛起；
　　3、消费者层面：通过此次网络传播，尤其是抖音传播，鸿星尔克进一步提升了品牌知名度，更重要的是理性消费、支持国货的种子已经深埋心中，也倒逼品牌商反思营销策略，回归产品本质。
　　4。国货凭什么真香？
　　其实在此之前，国货便已然悄悄崛起，以前，中国制造给消费者留下的都是价格低廉、质量差等负面形象。
　　不过这几年，中国已经进行一场从制造到智造的华丽转身除了在各个行业的突破，新生和焕活的国货也在逐渐改变着市场。
　　那么，这些新国货凭什么真香呢？
　　1）有颜值
　　很多国货的设计多少都会受到传统的影响，能让人眼前一亮的迭代升级确实少之又少。
　　但像九阳这类品牌却大胆的与linefriends进行合作，他们在很多产品的外观上都融入了这个IP的形象，让原本单调的厨具变得非常可爱，捕获了不少受众的芳心。
　　2）有故事
　　除了一副好皮囊之外，消费者也很喜欢有趣的灵魂。有着东方美食生活家之称的李子柒，和那些普通的品牌不同，李子柒的每件商品背后都有自己的故事、赋予了这些美食不一样的灵魂。
　　3）有伙伴
　　六神鸡尾酒、断片雪糕、皮炎平口红。。。我们发现，这两年大多数老字号焕活的案例，都离不开跨界两个字。虽说这已经是一种成熟的玩法，但是会跨界、有伙伴的品牌，确实能给人带来不一样的感觉。
　　这其中，最典型的就是奈雪茶，流水的网红、铁打的奈雪，他们几乎找到了所有可以跨界的对象进行跨界，这种为了用户新鲜体验持续输出的品牌，能够走进大众内心也是理所应当。
　　大众对于国货的要求，已经完成了从功能性向品质、再向个性化品质的趋势转变。
　　5。得人心者得市场
　　今年以来，买国货、用国货、晒国货成为很多人的日常。消费市场上国潮涌动，中国品牌影响力与日俱增，中国制造也在跨界融合中改变着原有的模样。
　　实际上，换另一个角度可以更贴切地去解释鸿星尔克一夜爆红的现象若鸿星尔克卖的是劣质产品，即便它再有民族情怀，消费者也不会买账。
　　现在消费者对其火山爆发式的热爱和风卷残云式的扫货背后，是这家企业与竞品不相上下的科技含量和产品质量。
　　一般来说，产品好才是一切营销的开端，也是企业的立足之本。
　　而鸿星尔克现在一夜爆红之后，人们才发现，人心才是世界上最无价的产品。
　　毕竟，得人心者得市场。