蔡徐坤新专2小时卖5千万，起底顶流引发的催氪竞赛

　　犀牛娱乐原创
　　文方正编辑夏添
　　上线1分33秒，3000万。
　　上线1小时56分，5000万。
　　上线24小时，6510万。
　　13日，蔡徐坤新专辑《迷》正式发布，据数字专辑销量网统计，其QQ音乐单平台销售额屡破记录，2小时内三平台火速卖出200万张，截至发稿，总销量高达257万多张，总销售额触达6707。31万，拿下今年榜首，遥遥领先第二名1434。2万销量的JustinBieber新专。
　　在TME旗下QQ音乐平台上，《迷》以1小时56分神速刷新平台史诗唱片、白金史诗唱片、殿堂史诗唱片3项历史记录！目前，专辑释出的3首歌曲《迷》《默片》《000FF》也均已闯入由你音乐榜实时Top10，《迷》的综合得分更高达96。31分，助推蔡徐坤登顶歌手实时榜第一！
　　长久以来，蔡徐坤在一众秀综偶像中稳坐巨C之位。男团选秀行至第四年，仍没有推出在人气、唱跳实力、创作能力上超越小蔡的第二人。一骑绝尘的蔡徐坤用一张《迷》再次宣示他的巨C王者姿态。
　　6707万销量，对数字唱片业来说是一个振奋人心的数字，但当看到专辑价目表上标着26元的字样，犀牛君心生好奇，这257万多张唱片究竟是哪些人在购买，铁粉们又为自家爱豆掏了多少次腰包？
　　为此，犀牛君潜入了蔡徐坤微博超话、知乎蔡徐坤圈子、豆瓣蔡徐坤小组等社区，准备探一探其中的门道。
　　一场存钱买砖马拉松
　　不像其它秀人，ikun们是不搞集资的。
　　从多方渠道，犀牛君了解到，ikun（蔡徐坤粉丝称号）们并没有为坤坤的此次发片特意集资，在他们看来这是ikun群体理性、良心的表现。
　　所谓集资，是由明星后援站站长、贴吧吧主、粉丝团粉头等发起，向粉丝众筹资金给爱豆打榜、应援的一种金融活动。独投投，不如众投投，人多力量大的心态，令粉圈集资总是能常年收割粉丝，大粉头携款跑路，购得海景房的丑闻也一度被广泛报道。
　　毫无疑问，集资对于粉丝群体来说风险极高，常常是智商税。不搞集资，但蔡徐坤粉头们还是采用了更另类的手段来支持偶像发片呼吁存钱买砖，只等今年发片那天买量助力，并喊出首日销售破7（7千万）冲8（8千万）的销量目标。
　　从2020年9月开始，蔡徐坤粉丝团官博就开始奔走疾呼，要求粉丝每日固定存钱，喊出成年人至少3000起、未成年人提前攒钱，没有1000也要有500等口号。甚至针对学生党，声称学生党压岁钱也有个上千吧，能拿来买砖的都拿来买。
　　从去年到今年，蔡徐坤粉丝团、蔡徐坤妈妈团、蔡徐坤后援会等微博就开始带领ikun们跑出一场存钱马拉松，只待今年4月13日一举冲刺。
　　而在13日《迷》发布后的24小时内，这场马拉松进入最后的高潮，各大后援组织官博频繁发博吹响冲榜号，虽说要量力而行，但各种绑架话术已在超话里盛行。比如，在超话看到只买一两张的学生党，就说一天存一块一年都300多了吧、怎么也得来个10张、50张吧
　　这种绑架买砖行动甚至还从线上蔓延到了线下。据小道消息称，发片当天有粉丝去蔡徐坤的线下活动现场，因为只买了50首歌，被粉丝后援会的人集体群嘲，目前那个粉丝还在借钱买专辑中。
　　到了14日，蔡徐坤粉丝团官博更是下血本，为冲刺新专总销售额6500万，策划了个人单账号购买150张以上，有机会抽取价值6100元prada手拿包一个的活动，随后，被激发斗志的粉丝们开始了又一波花式筹钱。
　　然后截止到发稿前，这场存钱马拉松还是没能完成破7冲8的目标。
　　饭圈花式催氪行为大赏
　　ikun存钱买砖不是饭圈的孤例。
　　在查阅了各家流量歌手数字专辑的销量数据、各家散粉发的牢骚和爆料后，犀牛君仿佛进入了新世界。
　　翻开数字专辑销量网的数据，截至发稿，各平台数字专辑销量排行的前7名作品分别是《光点》肖战、《YOUNG》蔡徐坤、《好想爱这个世界啊》华晨宇、《迷》蔡徐坤、《莲》张艺兴、《无感》王一博、《我的世界守则》王一博。
　　我们会发现，在他们亮眼的作品销售量背后，实则上演着一出出饭圈花式催氪戏码。
　　保底105张、呼吁学生党多买，这是我们在搜寻肖战《光点》相关微博时出现最多的关键词，到处可见肖战粉丝的微博散布着（3元一张）人手100多张不过分吧，就一件衣服的钱这类言论。
　　而诸如你不多买一点你就是不爱他！、你买的没有路人多你算什么粉丝！等饱含着情感绑架的话语，更是带动了一大批学生党粉丝透支自己的零花钱。
　　在饭圈力量的推动下，肖战去年4月发表的这张单曲《光点》至今已累计售出5168万多张，总销售额触达1。55亿的惊人数字。
　　无独有偶，其实早在19年底，同样因《陈情令》走红的王一博就遭遇过作品销量被质疑的风波。彼时的19年12月，他演唱的新歌EP《无感》上线20分钟售出超600万张、10小时狂销1000万张，虽在如今看数据不算惊艳，但当时仍引发了业内热议。
　　在当年的知乎相关话题页，大量路人对那次销量表示不解，一方面的言论认为有人花几千块钱买歌是脑残行为，一方面他们觉得这种行为会搅乱正常的音乐市场秩序。
　　如此就涉及到粉丝有没有愿意花重金支持爱豆的行为自由这件事，以及这件事是否会影响到其它音乐人的商业利益。知乎上的王一博粉丝普遍表示，花钱给爱豆都是出于自愿，且绝不会有拉踩别的歌手的意思。
　　客观来看，粉丝花式氪金买爱豆专辑确实并没有对其它群体造成什么实质伤害，更多粉丝做这件事也是一厢情愿，似乎也未耳闻过因买专辑倾家荡产者，且他们的催氪行为甚至还带动了更多人养成付费听音乐的习惯。
　　饭圈推热数字专辑市场？
　　粉圈花式催氪，尤其是对于未成年人非理性消费的有意或无意引导，一定程度影响到了他们的健康成长。但另一方面，这些行为客观上确实促进了数字专辑业的蓬勃。
　　据FUNJI数据的报告显示，从2014年周杰伦在QQ音乐上发表《哎哟，不错哦》开数字专辑售卖先河，到19年的五年间，国内付费数字专辑共产生了15。3亿的销售额。而去年仅上半年，数字专辑总销售额就突破3亿元大关，比19年同期又增长了78。78。
　　而不得不说，粉丝经济的崛起是付费数字音乐火热的第一推动力。正是在种种推动力的共同作用下，曾经有白金唱片就很了不起的华语乐坛，现在已经催生出了史诗唱片、白金史诗唱片和殿堂史诗唱片，让人们一度仿佛看到昔日唱片业的辉煌。
　　激情冲销量和做数据，或许在外人看来略费解，但粉丝付费能力和艺人商业价值逐渐更强绑定，确实促进了国内付费数字音乐行业的不断增长，我们至今看不到该行业的天花板。
　　但饭圈催氪背后，销量与传唱度不匹配的问题也被暴露出来。头部数字单曲虽到达千万张级别，但多是粉丝小众自嗨，销量依旧不太能跟音乐的出圈程度、传唱度挂钩。
　　当艺人把新歌付费设置为付费那时起，就已对大多数路人立起门槛，路人很难盲买艺人的新歌，这势必导致偶像歌手歌曲的传唱度大打折扣、难以出圈。
　　因此，粉丝在狂买专辑之余，其实也可以多去关心爱豆的作品本身，挖掘作品内容的优秀之处，用硬核分析向大众宣发、科普偶像的音乐实力、创作能力，用这些方法或许更能帮助自家爱豆的职业发展。
　　此外，站在数字音乐行业角度，虽说依托偶像经济，数字专辑的用户粘性、付费意愿都有所增长，但对比欧美音乐行业，我国的音乐付费率仍处较低水平，美国的Spotify平台在2018年就有46。4的付费率，国内的数字音乐付费率却至今未到10。
　　可见，一方面，我们得承认，粉圈狂卖专辑对数字专辑行业的整体拉动是有目共睹的。另一方面，我们也需注意，对于从大众层面培养起付费买数字音乐的意愿这件事，今后还有很长的路要走。