打破游戏次元壁，育碧向左，耐克向右

　　钱锺书先生曾经将婚姻比作围城，城里的人想出去，城外的人想进来。其实围绕着游戏也出现了类似的趋势，越来越多的零售、实体品牌，以及非互联网公司挤破了头、试图出现在游戏玩家的屏幕上；与此同时越来越多游戏公司开始将线上的活动、IP搬到现实世界。
　　近日，育碧宣布重拾了其早在2015年前后就生根发芽的主题乐园梦，与国际体验设计和制作公司StorylandStudios联合发布声明宣布建立合作伙伴关系，在全球多个地点实现线下主题娱乐的概念。
　　图片来源：StorylandStudios
　　在声明中，育碧的娱乐经理表示，电子游戏和主题公园的共同点比我们想象的要多得多。我们很高兴能与Storyland合作，继续探索协同作用的潜力，并根据我们的世界目录设计身临其境、创新和难忘地体验。
　　然而几乎在同一时间，另一个大牌，全球拥有超过1000家直营店的NIKE，却宣布将与Roblox达成合作，玩家可以在虚拟空间免费地体验耐克的特制产品，那可也借此成为进入元宇宙的国际品牌之一。
　　育碧向左，耐克向右，果然任何年代得不到的才是最珍贵的。
　　游戏公司三次元的沙盒游戏
　　说到主题公园，最让人印象深刻的恐怕就是迪士尼了，凭借着98年的IP打造以及用户积累，华特迪士尼公司可以说是全球文化领域，最具影响力的企业之一。但近几年，似乎越来越多的游戏公司也开始了迪士尼化，热衷于买地建公园，其中就有育碧。
　　早在2015年，育碧就宣布将在马来西亚的吉隆坡打造一个占地面积高达1万平方米的室内主题公园，并计划在2020年开放。幸好计划搁置了，否则2020年至今的疫情恐怕会让育碧吃个大亏。
　　不过虽然马来西亚乐园计划泡汤了，但在一年之后，育碧还是在加拿大的蒙特利尔开放了自己的第一家围绕着疯狂兔子这一IP建立的小型游乐园。
　　而此次与StorylandStudios的合作，育碧表示将要回归祖国，在距离法国南部奥克西塔尼大区埃罗省的蒙彼利埃市40分钟车程的地方，建设一个雄心勃勃的新型娱乐项目，育碧表示，该娱乐中心旨在将游戏故事的魔力带入法国的生活。
　　根据双方的声明，该娱乐中心占地达到了88公顷，作为参考，根据国家发展和改革委的数据，上海迪士尼乐园项目占地面积为116公顷。虽然育碧当前计划中的主题公园并不算大，但在计划之中，育碧将在其中囊括自己旗下的所有IP，除了主题乐园标配的餐饮、酒店等设施，育碧还将在主题乐园中加入一个专业的电影制片厂。
　　StorylandStudios首席战略官兼全球客户主管BenThompson在声明中表示，育碧游戏世界中的设置是与物理世界的完美契合的，对于像Storyland的设计团队而言，这样的机会更像是在玩一个令人难以置信的兴奋的沙盒游戏。
　　游戏与体育的融合
　　不同于育碧将虚拟世界的造物搬到三次元，传统体育中的重要参与者耐克却与Roblox合作，将篮球、田径等传统体育项目，搬到了线上。
　　耐克在官网中发布声明表示，通过与Roblox合作，以耐克全球总部为背景，Roblox上现在有了一个可以供耐克粉丝社交、创造、体验和竞争的新空间NIKELAND。
　　图片来源：Roblox官网
　　根据NIKE的介绍，在NIKELAND之上，玩家可以和好友一起体验蹦床、熔岩地板（FloorisLava）、躲避球等经典游戏，在Roblox的官方界面，GameLook还发现了NIKE主题的攀岩、跨栏等项目。
　　当然除了常规主题空间的合作，此次Roblox还专门开发了NIKELAND专用的工具包，允许玩家更具有针对性地创作互动体育项目。在NIKELAND当中还加入了与用户移动设备的陀螺仪相配合的物理系统，玩家可以在现实中通过移动设备或身体完成游戏内动作。
　　并且在之后的更新中，通过特殊的Snapchat滤镜，玩家可以在美国纽约的线下，利用AR技术将特定空间变成Roblox中的NIKELAND。
　　图片来源：Roblox官网
　　当然对于NIKE和玩家而言最重要的，还是玩家能够在游戏中通过体验和竞技获得特殊道具，解锁NIKE设计的虚拟商品，就比如NIKE致命的空军一号、Blazer等经典球鞋。这些三次元可能抢不到或者被炒鞋炒到买不起的款式，在NIKELAND里都可以免费体验。
　　此外，据外媒报道，NIKE近日还向美国专利及商标局提交7个可供下载的虚拟商品的专利，未来将被用于Roblox还是NFT尚未可知。
　　开拓市场扩大影响力
　　其实无论是游戏公司走进三次元还是大品牌拥抱游戏，只不过是在补足自己的短板罢了。
　　除了育碧，在近几年对于主题公园虎视眈眈的游戏公司还有很多。就比如今年年初在日本开业的任天堂乐园，就是最典型的例子。从上世纪80年代至今，和迪士尼一样，任天堂可以说是游戏圈IP影响力最大的品牌之一，与之有关的马里奥、宝可梦更是在全球范围内成为超越游戏、流行文化符号一般的存在。
　　在此之前，另一家日厂世嘉，曾针对自己旗下的索尼克IP动过主题乐园的念头，在《索尼克2》电影拍摄结束前夕，世嘉的索尼克IP负责人饭塚隆在接受媒体采访时曾表示，索尼克的好莱坞大荧幕梦想已经实现了，下一个就该是主题乐园了。
　　与此同时，根据CATechnologyGroup的报告，该公司将在英国寻找一个地点以推出世嘉经典的Joypolis，对合作方不愿意透露姓名，具体是谁大家也都清楚。要知道所谓Joypolis乃世嘉90年代创建的一种室内游乐园，后来在本世纪初因为公司的财务危机而被关闭。
　　对于游戏公司而言，这种面向线下娱乐的扩张，主要有两大目的，一是为公司提供固定的现金流，减少游戏项目失败造成的风险，在另一方面也能鼓励公司追求创新，第二个就是进一步扩大IP在线下的影响力，覆盖非游戏玩家群体的同时，增加游戏玩家与IP的情感黏性。
　　就以于育碧的主题公园计划为例，根据育碧的文件以及法国政府的数据，该游乐园2025年开幕后预计的年收入将达到3亿欧元，而整个项目的前期投资只有3。71亿欧元，这也意味着育碧能在短时间内就收回成本，实现盈利。
　　图片和数据来源：Statista
　　至于后者扩大影响力自不用多说，根据Statista的数据，育碧目前IP主要分布的PC游戏，全球玩家人数在2025年前后增速将放缓，超过18亿人。而根据育碧今年9月公布的数据，十多年来，旗下的王牌IP《刺客信条》系列的总销量为1。4亿份，玩家数量达到了9500万，虽然这已经是非常不错的数据了，但育碧显然不想止步于此。
　　对于育碧而言，在开放主题乐园后，即使前来体验的游客对于游戏不感兴趣，未来育碧旗下的IP在开发周边内容时也会有比游戏玩家更多的，有一定情感连接的潜在用户。
　　互惠互利，合作共赢
　　而对于NIKE等拥抱元宇宙和游戏的公司而言，除了目前疫情的影响，全球很多地区线下的购物体验以及大规模宣传活动依然受限，更重要的原因是为了更加靠近自己核心的用户群之一，急需培养消费习惯的年轻人。
　　根据耐克2022财年第一季度的财报，耐克当季营收增长16，不及市场预期。但与此同时，第一季度耐克线上的销售额占到了总销售额的20，并且耐克官方估计，该比例在2025财年还将扩大至40。可以说未来线上将是传统运动品牌兵家必争之地。
　　而为了实现这20的增长，除了传统的社交媒体，年轻消费者极度活跃的游戏自然也成为了品牌的选择，而在所有游戏当中，美国一半以上16岁以下青少年都在玩的Roblox自然就成为了这些品牌的首选。
　　然而除了触达年轻用户群体，NIKE也需要在新冠肺炎疫情中培养、巩固自己在年轻用户中的品牌形象。根据5WPublicRelations发布的《2021消费者文化报告》，65的美国消费者已经调整了自己的购物习惯，特别是千禧一代和Z世代这些与游戏玩家高度重合的群体，会更倾向于购买本地小品牌的商品。
　　即使这一习惯随着新冠肺炎疫情的好转会慢慢淡去，但随之淡去的也有这几年里在购物车中不常出现的大品牌。前不久另一个活跃在年轻人中的潮牌Vans也和Roblox展开了合作，在Roblox上推出了一个滑板公园的场地，Roblox甚至在该场地实验了全新的玩家间交流方式。
　　而与NIKE这种传统体育大牌的合作，特别是免费体验NIKE的专属内容，对于Roblox扩大大龄市场而言，也有着一定的推动力。
　　虽然Roblox在全球范围内依然处于扩张状态，但在北美市场，Roblox的影响力已经到了一个瓶颈，甚至在面对其他产品竞争时，还损失了不少已有的玩家。
　　王者营地还是阴阳师平安京
　　综上所述，无论是游戏IP走出电脑，还是传统行业走进元宇宙，更多的都是为了IP和品牌营造一种线上线下打通的娱乐体验，扩大自己的认知度。
　　作为一名游戏玩家，笔者自然更期待的是可以在线下与游戏中的人物见面，体验三次元的游戏世界，与此同时虽然我是育碧的回头客，但是作为用六位数密码保护四位数余额的优秀选手，我更期待能在中国见到自己热爱的游戏为主题的乐园。
　　虽然之前也曾有游戏与线下主题公园、景区合作过，比如王者与哈尔滨冰雪大世界的合作，《叫我大掌柜》与国家4A级景区宋城的联动，但是那些活动往往都有时限性，对于打工人而言并不算友好。
　　不过放眼国内大大小小的游戏公司，拥有足够IP储备和资金的游戏公司恐怕就只有网易和腾讯了，不过似乎这两家公司都没有类似的计划。毕竟国内游戏公司都还在走出去，朝着更大的市场，更优质的游戏努力，主题乐园对于很多公司而言都太早了。
　　不过出于个人私心，能在国内身临其境体验平安京或王者大陆，可以说是笔者作为王者的六年玩家，阴阳师的五年秃头鼠的终极梦想。