会生活三个字，为什么成了当代年轻人的消费必修课？

　　从吃肉这件生活小事说起
　　前几天，在微博上刷到了一条视频，是关于吃肉的。
　　有些自己做饭的朋友可能知道，最近猪肉降价非常厉害。杭州有一个UP主为了鼓励大家吃肉，就准备了几款猪肉走上街头向路人做盲测试吃，吃完再投票，问路人哪一款的猪肉比较接近小时候的味道。
　　吃肉嘛，大家肯定都不陌生，有谁不是每天吃肉呢？
　　但是在拍摄的视频中，我却注意到了一些细节：
　　拍摄者为试吃者准备了好几款猪肉，其中就有大名鼎鼎的某大厂出品的网红猪肉，没错！就是大佬饭局种过草的那一家。
　　但是因为是盲测，接受试吃的人在把肉往嘴里送的时候，并不知道自己吃的是哪块肉。
　　结果很多吃了大厂的网红猪肉，又尝了尝旁边普通的10元黑猪肉的人，在被询问后都纷纷表示：
　　感觉吃下来味道也没有区别啊！
　　甚至在路人试吃完的投票中，网红黑猪肉的票数还轻微落后于在淘菜菜上买的10元黑猪肉。
　　好家伙！要知道，著名的网红猪，曾经拍卖出过几十万一头的天价，听着音乐长大，怎么说味道都该和10块钱的猪肉不一样吧。
　　但投票结果，还真是一样。
　　贵的东西，就一定好吗？
　　也许你面对这个问题时，第一反应是，当然啦！贵一定好！
　　先别急，在吃肉这件事上，被这个想法伤害的，可能不仅仅是你的钱包，还有那些踏踏实实生产的农民。
　　为什么我会这么说？因为我好奇去查了查和网红猪肉一同参与盲测对比的湖南黑猪肉，农民养的，结果发现了一条新闻视频：《湖南老农吃到百元一斤的高档肉哽咽，自己养一辈子猪没卖过这么贵的肉》
　　原来是有好事的人把猪肉测试的新闻给了农民看，面对镜头，得知有猪肉可以卖到百元一斤的时候，湖南的养猪老农只是一个劲的呢喃：不敢想卖不到，后面的访谈聊到了今年的肉价，养了一辈子猪的大爷甚至有点哽咽了。
　　可能有一些我的读者知道，今年猪肉价格跌得真的很厉害，肉贱伤农很多农民是流着泪把自家养的土猪贱卖了。所以看到这一幕，我特别理解湖南老农的反应。
　　但深层次来说，除了心理上的落差，猪农大爷的悲伤可能来自于一种被剥夺感。
　　一边是湖南很多农民养的猪肉卖不上价，一边是价格昂贵的各种网红猪肉、进口猪肉大受欢迎。而它们的味道，甚至可能没有区别。
　　不得不说这一切真的非常魔幻。凭什么？国内农民老老实实养猪，就干不过那些充满噱头的网红猪肉呢？
　　要回答这个问题，就要探究到普通人消费心理本身了：贵的东西如果我们刨除掉使用价值之外的内容，真的会带给我们更好的体验吗？
　　国外有个心理学家RichardWiseman做了另一个红酒评测实验，他选了红葡萄酒、白葡萄酒和香槟酒三类，每一类都挑了一瓶贵的和一瓶便宜的，然后让志愿者来猜，哪一瓶是贵的？
　　实验结果也令人吃惊：39的品酒者能成功选对更贵的酒，但要知道扔硬币的成功率都有50，品酒者的成绩比扔硬币还低。换言之，多数人都认为便宜的酒更好喝。
　　很意外吧，82年的拉菲，味道并没有我们想象的那么神奇。
　　今天很多人都会不自觉地为一些虚无缥缈的东西支付所谓的品牌溢价，这就是这个时代的资本商家，为每一个大城市的打工人量身定做了不同的消费陷阱。
　　当你知道这款猪肉是大佬饭局同款的时候，你会感觉它确实要好吃一点点，毕竟大佬的选择不会错。
　　但如果你是街头盲测，完全不知道吃的是哪家的肉的时候，那么这块肉品牌溢价的魔力就消失了。
　　面对消费，很多人并不像自己想的那样会真的选择理性。很多时候人们会因为品牌是一些虚无缥缈溢价多付很多钱。
　　最为典型的品牌溢价来自于一款几乎没有任何使用价值的商品，Supreme红砖当时的发售价是40美金（约270人民币），结果在某电商平台被炒到4000块。
　　想象一下你妈知道你几千块买一个这玩意的反应
　　也许你会觉得这太夸张了，自己不会去买一块没用的砖头，但我举一些更常见的例子。
　　姑娘们可能觉得即使出租屋再简陋，但一定要有一款戴森的吸尘器。尽管有数据显示它的实用性其实未必比其他品牌的吸尘器更好，只因为它是戴森。
　　直男觉得自己不会陷入消费主义，但很多人却对AJ的球鞋却没有抵抗力，被炒到天价的球鞋依然有人购买，而发售日大晚上跑去排队的年轻人，甚至会睡在街上。
　　智利车厘子是近几年进口水果营销最成功的单品，过去每年智利有90以上的车厘子通过智利新鲜水果出口商协会（ASOEX）来到中国。
　　但和山东农民辛辛苦苦种植的国产大樱桃相比？来自智利的车厘子真的就更甜更营养，应该比国产樱桃更贵吗？
　　为什么有些人在消费上总是坚信国外的月亮比较圆？
　　正常的商品，换了环境并不影响他的价值；但是却有很多商品，换个包装立刻就价格暴跌；因为产品本身跟价格是脱钩的，撑起他们价格的，全靠使用价值之外的溢价。
　　每天都有一帮网络广告会不停地告诉你你用什么样的东西，就能定义你自己是什么样的人。
　　当你在消费决策时，为了追求溢价而忽视使用价值的时候，你就落入了消费主义陷阱。更惨的是，只能靠出卖劳动力来挣钱。以为吃穿用跟上层阶级一样，就能步入上层似的。
　　这几年被包装出的消费人群：新中产的脆弱就在于此。明明不掌握生产资料，却非要模仿资产阶级。
　　而真相是，要靠外在的消费标签来掩饰不安全感的新中产群体，在官方语境下，他们光鲜的外表不复存在，而其本质，只是大城市中外来的新生代农民工而已。
　　好的生活，并不需要那么贵！
　　理性的消费应该是今天年轻人的一门必修课。
　　在豆瓣小组今天消费降级了吗的简介中有这样一段话：8012年了，iPhone6s换了电池继续战2年；理发从Koyuki换成了Tony王；三里屯早午餐变成自己买菜做沙拉。
　　这个豆瓣小组有302907人，并且还在不断增长当中。
　　这些年轻人会在组内不断分享不同的省钱手段，用ta们自己的话说：自己一直在寻找各种暴打消费主义的方法。
　　一些年轻人正在逐渐意识到：为商品的使用价值之外付费，本身是无意义的。尤其是一些日常消费品。
　　ta们会在1688上购买批发价的厂货，使用淘菜菜购买便宜的瓜果蔬菜。会生活是他们面对压力发明的新的消费方式。
　　事实上，在消费上选择这些便宜实惠的好货，还有另一个好处。
　　一方面，我们选择购买了实惠好用的商品，而不是充满资本噱头的智商税，这样就省了钱。
　　另一方面，我们的购物习惯可能也帮助市场找回了平衡，是选择充满资本噱头的网红猪肉，还是10块钱朴实的农民养出来的土家猪肉，我们的消费选择，影响到的却是底层劳动人民的共同富裕。
　　想要实现猪肉自由其实很容易，不信你只要吃上一回湖南农民养的土猪肉，就会明白，农民伯伯踏踏实实养大的10元黑猪肉，才是真的香！
　　买衣服要等到打折季，买便宜实惠的水果蔬菜用淘菜菜；来自国外的车厘子不但个头甜度不如国产大樱桃，还可能有食品安全问题；如果你想运动，却不能保证自己有每天去健身房的毅力，请千万不要办理任何健身卡，你需要的仅仅是穿上跑鞋下楼。
　　用平价代替大牌，应该是这届年轻人消费的基本原则。因为挣钱很难，存钱却很容易。
　　看懂了资本的套路，你就知道了，与其打肿脸充胖子消费；选择会生活的消费方式，看着自己的存款一点点变多，才是真的安全感。
　　千万不要成为那种房间里有好几个奢侈包包，却在大城市里租房蜗居，欠了一大堆信用卡，存款却为0的人。
　　毕竟在疫情后的世界里，有存款真的很重要！看到这里的朋友，永远记住：
　　省钱上瘾，才是人间清醒！
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