从正品保障到假冒伪劣，是谁一手造就莆田鞋业困局？

　　今年9月，中国鞋业发生了一场大地震。
　　4200多家制鞋企业半数停产，千亿人民币产值灰飞烟灭，超12亿双鞋面临断供危机。
　　自9月10日莆田仙游县发现本轮第一例新冠疫情以来，这个产量占据全国9。3的中国鞋都，一夜成为了全国关注的焦点。
　　有人说，来自莆田的假鞋祸害了全国，让madein莆田臭名昭著；也有人认为，正是莆田老板们的努力，让全国人民穿上了名牌。
　　但鲜有人知的是，曾经的莆田制鞋，是高端与正品的代名词，曾经的莆田制鞋，曾一度受到上流社会的追捧。
　　那么曾经的莆田鞋业，到底是如何发家的？大浪淘沙中，它又为何沦为假货的代名词？01。崛起于清末民初
　　或许和很多人想象的不同，莆田制鞋其实并非近40年发展起来的产物。
　　早在清末光绪年间，当时还叫莆田县的大路街上，就曾诞生一批制鞋作坊。
　　据地方资料显示，协来，瑞美，顶成等三十多家鞋商汇聚于此，通过别出心裁的款式设计，莆田的商人们制作出花样繁多的传统布鞋。
　　然而自甲午战争和的庚子国变的接连战败，西方工业化商品开始倾销中国，莆田作为沿海城市必然首当其中，一言以蔽之，传统的布鞋不好卖了。
　　为了应对危机，莆田协商们纷纷开始寻找出路，其中就包括彩成鞋号的第二代接班人郑成祖。
　　这个郑成祖出生于1898年，一方面由于优渥的家境给了他宽广的视野，另一方面出身商贾的他在封建社会中处于末流，所以郑成祖并未学习传统的四书五经走仕途经济，相反他开始钻研技术，尝试把西方技艺融合到制鞋工艺中。
　　民国成立后，郑成祖只身前往上海考察。经过研究，他成功将西方皮鞋技术与中国传统布鞋技艺相结合，鞋底一改传统，选用上好的南洋橡胶，内底追求舒适，重金采购珍贵骆驼皮。
　　或许站在今天的角度看，这种中西结合的怪异组合令人费解，但在那个国门初开的年代，如此做法竟受到了不少思想保守的上层人物青睐。
　　比如中国半导体之母林兰英的父亲林建华，作为十里八乡有名的乡绅，常常一次性就采购几十双彩成鞋。
　　然而上世纪二三十年代，中国却是充满战乱与动荡，人命贱如草。1937年日寇全面侵华，贵为一方巨贾的郑成祖，死在了日军的轰炸之下，彩成鞋号不可避免地走向衰落。02。新生于改革开放
　　时光来到新中国成立，尽管此时的彩成鞋号已经衰落不堪，但通过公私合营政策，至少为莆田保留住了制鞋的基因。
　　曾经的彩成号与剩下的几十家商号在政府的组织下联合成立了莆田鞋革厂，此后二十年，莆田制鞋一直处于不温不火的状态。
　　莆田鞋真正的崛起是在80年代。改革开放后，莆田赶上了台湾产业转移的东风，当时的台湾刚刚完成十大建设，劳动力成本水涨船高，低端劳动密集型产业迫切需要新的出海口。
　　因此在1987年，莆田鞋革厂一次性引进了8条生产线，为耐克和阿迪达斯等诸多知名品牌代工；甚至当时有人戏称：
　　如何鉴别一家鞋企是否出名，只需要看看他在莆田有没有代工厂就行了。
　　然而代工终究不是长久之计，在当时就有人发现，一双鞋从设计到出售，代工厂的毛利率只有2，如果一双鞋1000块出售，那么你只能拿到20块利润，其中大头全被品牌商拿走了。
　　所以成立自己的品牌，成了当时莆田人心中最大的愿望。
　　但是天有不测风云，1997年亚洲金融风暴来袭，再一次击碎了莆田人做品牌的美梦。
　　代工厂倒闭了，王八蛋老板欠下了3。5个亿带着小姨子跑了，留下血本无归的原料供应商和无助的工人群体。
　　那一年的莆田GDP140亿，第二产业77。2亿，其中制鞋业占据60。数万工人下岗，可是日子，还得继续过；现在怎么办？双方一合计，分掉了工厂的制鞋设备。
　　莆田人素有东方犹太人之称，从那时起，一些脑袋瓜子灵活的工人们开始打起山寨名牌的主意。
　　可以说，莆田鞋业的堕落，是从一群吃不饱饭的工人开始。03。堕落在电商时代
　　2003年，淘宝网成立，电商的崛起带火了一大批中小企业，同时也成就了莆田山寨鞋。
　　在莆田方言中，有一个叫阿冒的称谓，专指那些做假鞋生意的贩子。他们昼伏夜出，白天在淘宝上挖掘渠道，晚上骑着小电驴穿梭在大街小巷拿货。
　　那么假鞋的利润有多少？一双1000块的鞋子，成本往往不到100块，起码十倍利润起跳。难怪过去有媒体报道，曾有阿冒在双十一一天就赚了400万。
　　同样，既然有人在淘宝赚得盆满钵满，就有人把主意打到境外去。
　　2018年，美国检察院的一份起诉显示，一伙来自中国的阿冒曾在两年内将38。5万双假耐克销往美国；
　　2019年，美国海关截获了一批近15000双，估值约220万美元的假耐克走私；从销售渠道上看，他们无一不是利用境外电商平台亚马逊实施的交易。
　　很显然，莆田假鞋已经成了一个举世闻名的暴利行业。可是从官方到民间，喊取缔的呼声也几乎持续了近20年，效果却不尽人意，这是为什么？
　　因为生态位。04。困局何人能解？
　　过去我曾经写过一篇文章，和大家分析中国手机市场三十年沉浮。其中提到了小米的崛起，小米成立于2010年，2015年以13。8的市场份额位列国内市场第三。
　　那么谁受的冲击最大？是华强北的山寨机，市场份额从2013年的32直降17个百分点，又过了没几年，就基本销声匿迹了。
　　小米做对了什么？论技术，它不如华为苹果，论资本，它不如三星甚至中兴。但是它整合了下游市场，在满足了低端市场需求的同时用高性价比的产品做到了下位替代。
　　放之莆田鞋也是一个道理。
　　中国的国产鞋老大是谁？李宁，但李宁这些年在做什么？除了营销还是营销，我不是说营销不重要，但如果一家公司只会营销，到头来一定变得不思进取。
　　远的不提，不久前西方抹黑中国新疆棉，好家伙李宁直接给我涨价一倍，您的吃相还能再难看点吗？
　　没有西方鞋厂的技术和品牌，却非得跟着西方鞋厂邯郸学步，到头来路人缘败坏了，本可趁机下沉市场的李宁一顿骚操作硬生生让自己国潮变国嘲，甚至连原有的生态位都岌岌可危。
　　如此宽松的生态环境，如此惬意的市场氛围，莆田假鞋不泛滥那才见鬼了。
　　所以，想要彻底整治莆田假鞋，最好还是先管管一门心思只想捞钱的国内大厂。它们一天扶不起来，莆田假鞋就一天压不下去。
　　作者：金陵风语