该市场产业规模将达5。7万亿，悄然崛起的新蓝海

　　我国老龄人口不断增加
　　背后伴随着银发经济市场崛起
　　有机构预测
　　2021年中国银发经济产业规模可达5。7万亿元
　　重阳刚过，让我们来聊聊
　　何为银发经济？
　　银发经济为何崛起？
　　银发一族消费如何避免掉入骗子陷阱？
　　从老有所养到老有所乐，我们还需做什么？
　　银发经济是什么？
　　有句话这样说：人类在18世纪发现了儿童，19世纪发现了妇女，20世纪发现了老年人。
　　18世纪发现儿童当时资本主义国家对童工、学徒立法保护；
　　19世纪发现妇女妇女解放运动；
　　20世纪发现老人20世纪某些发达国家出现了人口年龄化现象，进入了老龄化社会。
　　随着中国社会老龄化步伐加快，被称为银发经济的老年产业呈现蓬勃发展之势。
　　银发经济是指与老年人群相关的经济，又称老年产业、老龄产业。
　　其发展与老龄化社会密切相关，范围十分广泛，包括老年人的卫生健康服务、家政服务、日常生活用品、保险业、金融理财、旅游娱乐、房地产、教育、咨询服务等各个领域。
　　因为拥有数以亿计的消费群体，老年产业也多被商家称为朝阳产业。
　　银发一族的多种需求拉动消费
　　老龄化现在我国社会的发展现状
　　中国老龄化进程在快速推进，并且成为目前世界上唯一老年人口超过2亿的国家。
　　2020年10月18日，北京市老龄办、市老龄协会发布《北京市老龄事业发展报告（2019）》。
　　该报告指出，北京市人口老龄化主呈现几个特点：
　　一、老年人口基数大、增长快
　　20152019年，北京市60岁及以上常住人口总量从340。5万人上升到371。3万人，增长30。8万人，占常住总人口比例从15。7上升到17。2。
　　户籍老年人口总量从313。3万人上升到367。7万人，增长54。4万人，占户籍总人口比例从23。4上升到26。3；
　　二、女性老年人总量和占比都高于男性
　　截至2019年底，在60岁及以上户籍人口中，男性174。8万人，占47。5，女性192。9万人，占52。5。
　　三、高龄老年人不断增加
　　百岁老年人首次突破千人。
　　四、呈现中心四周分布特征
　　呈现中心城区老龄化程度高、郊区相对较低的分布特征。
　　预计到2024年我国将进入中度老龄化社会，65岁以上老年人口占比达到14。
　　我国居民收入水平呈现出稳步提升过程中，老年人群体的消费观念也有了很大改变：
　　一些老年人的消费观念由过去的舍不得消费到花钱买健康、花钱买快乐，消费观念的改变有利于老年产业的蓬勃发展。
　　此外，全社会还千方百计地增加老年人的收入，鼓励其在经济承受限度内，科学健康地消费，为老年人营造良好的消费环境。
　　银发经济会带来哪些影响？
　　从艾媒咨询数据来看，2018年我国银发经济相关产业规模超过3。7万亿元，2019年产业规模达到4。3万亿元。
　　预计未来老年产品及服务市场将快速增长，2021年可达5。7万亿元。
　　一方面，随着生活观念的转变和生活水平的提高，老年人的消费结构和消费需求已经发生了显著改变，普遍呈现品质化、多元化、个性化、便利化等趋势，逐渐从生存型走向享受型。
　　另一方面，在国家大力发展大健康产业的时代背景下，银发经济正成为不少企业眼中的蓝海。所以说，银发经济在未来会是一个非常庞大的市场，甚至会成为未来经济发展的新引擎。
　　当前银发一族消费集中的领域
　　目前，与老年人有关的消费领域正迅速扩展当中。
　　一、老年人营养保健品
　　生活水平的提高，让老年人日益注重养生保健，营养保健品成为老年市场的热门消费品。
　　近年来，为争取市场，不少保健品生产厂家和销售商家开展一些诸如健康咨询、专家讲座、义诊、保健品赠送等活动。
　　此外，如老年食品类的天然食品、功能性食品、保健类食品、滋补营养品，以及贵重中药材、药膳滋补品、中老年性保健药品、中老年常发病、多发病的预防、治疗药品、特殊医药用品等消费市场潜力较大。
　　未来随着老年人数量的进一步增加，我国营养保健品市场还将继续迎来大幅度增长。
　　二、家用医疗保健器械
　　家用医疗保健器械实际是一种普及化的小型医疗保健器械，具有一定预防、诊断、保健、治疗、辅助治疗、康复等作用。
　　其特点是方便适用、安全可控，尤其适合老年人居家使用。
　　常见的有血压计、体温表、血糖仪、健康秤、家用血氧仪等。
　　近几年，我国家用医疗器械市场规模正日渐扩大，预计到2021年突破千亿。
　　三、金融理财产品
　　老年人为了保障退休生活，避险需求强烈，对于收益相对稳定的资产配置意愿更强。
　　按照美国、日本的经验，保费增速与老龄化速度正相关。
　　老龄化加速阶段保费快速增长，老龄化速度稳定下来后保费增速下降。
　　这预示着我国承保业务与养老保险的发展还有较长的黄金时间段。
　　四、养老服务
　　我国养老服务需求巨大，前景广阔。
　　目前来看，政府主导的养老服务远远无法满足日益增长的老年人口的需求；
　　与此同时，高端的社会养老机构又大幅度超出一般家庭的支付能力，导致资源存在浪费，一床难求与空置率高并存。
　　2019年5月29日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署进一步促进社区养老和家政服务业加快发展的措施，其中特别提到：放宽准入，引导社会力量广泛参与。
　　未来，在养老地产、医疗机构、社区养老看护、家政服务等领域，社会资本将大有可为。
　　五、老年人旅游
　　老年人辛劳半生，退休后闲暇时间更为充裕，子女或自身也相应地会加大在旅游、文娱等精神方面的支出。
　　现在许多旅行社推出夕阳红旅游团、快乐老人专线、爸妈开心下江南等线路，可看出市场针对老年人的心理需求、身体健康特点、消费喜好等设计、包装有特色、富于吸引力的老年旅游产品。
　　老年人旅游服务未来应着重在医疗服务、行程设计、保险服务、导游讲解上予以相应配套。
　　六、老年人日常消费
　　老人美容消费：不少老年人的心态正趋于年轻化和时尚化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，表现为对美容产品的青睐。不同于年轻人的美容需求，老人更多偏重抗皱、紧肤、滋润等日常护肤类产品，整体偏重实用护理。
　　老人卫生消费：老龄化问题将直接推动老人护理市场的快速发展，纸尿裤、护理垫等产品或将迎来高速增长期。目前，我国成人纸尿裤的渗透率不到3，整个市场仍处于初级发展阶段，空间巨大。
　　老人假发消费：步入老年，头发日益变白，脱发现象严重，从美观的角度，老人在假发方面的需求更多。当前，我国假发制品行业呈现生产在内，消费在外的特点，以出口导向型为主，约80以上的产品销往国外，国内假发消费市场潜力巨大。
　　老年人消费结构与需求的变化
　　老年人消费结构与需求的变化来自杜帅说00：0001：28
　　老年群体的消费领域从以往较为传统的保健品、养老服务、理财产品，发展到能丰富精神生活的老年旅游项目、针对日常生活细节的生活用品。
　　可以发现，当前我国老年人越来越追求物质生活的好品质、精神生活的高品位、社会生活的深参与。
　　根据中国老龄科学研究中心发布的《中国城乡老年人生活状况调查报告》，除了上门看病、做家务、康复护理等服务位居需求前列以外，10。6的老年人需要心理咨询或聊天解闷服务，10。3的老年人需要健康教育服务。老年人闲暇生活更加注重品质和时尚。
　　这组数据解释了为何旅游消费、日常消费等等日益成为老年人消费新选择。
　　不可否认的是，老年人更加渴望丰富多彩、富有尊严的晚年生活。
　　因此，这些新变化要求我国养老服务业发展加快提质增效，向现代服务型转型提升。
　　电商平台成为老年人消费阵地
　　今年疫情期间，许多中老年人开始学习在线消费购物。
　　《2020中国移动互联网春季大报告》：今年春季中国移动互联网月活跃用户相比去年增加1571万，其中61来自41岁以上尤其是46岁以上的中老年群体。
　　十一长假期间：
　　美团App的20岁以下用户和60岁以上用户同比增长最快。其中，60岁以上用户数量同比去年十一增长超八成。
　　生活经验丰富的中老年用户掀起新一轮在线购物热，正推动电商平台持续转型升级。
　　当前老年人网络消费特征：
　　一、老年人线上购物进入快速发展阶段
　　得益于技术的发展使得智能机一再普及，降低了老年人入网门槛。
　　网络购物给子女为老人代买商品和服务提供了更多有利条件，也满足了老年群体对于消费便利性的强烈诉求，消费规模持续扩大。
　　二、注重身心健康发展
　　一方面，老年人对身体健康追求和疾病防治意识加强，医药保健用品成为消费者最关注的老年商品；
　　另一方面，老年群体追求精神文化生活的丰富，对电脑办公类商品也表现出较强的偏好。
　　三、年轻化和时尚化趋势明显
　　老年消费具有明显的补偿性特征，部分老年人心态趋于年轻化和时尚化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，越来越注重化妆、衣着等展示型消费。
　　五、社交性消费需求较强烈
　　中国家庭趋于核心化和小型化，空巢率急速上升，老年人对更紧密的联系和社交方式的需求日益旺盛。
　　六、呈现较强的国产品牌偏好
　　基于本地化优势，国产老年商品厂商对市场需求洞察清晰深入，产品迭代快速，老年商品消费仍以国产品牌为主。
　　七、空间上由集聚转向扩散
　　线上老年消费群体空间分布表现为沿海大、内陆小的格局，并且逐渐由东南沿海较发达地区向西北内陆欠发达地区扩散。
　　老年网络消费发展速度与区域发展水平呈反向变动，表现出从一二线城市逐步向三四线城市及农村渗透的趋势。
　　八、兼顾实惠与品质
　　大部分老年人仍表现出追求实惠的生存型消费特征，少部分老年群体正在向高水平、高层次和多元化的方向发展，表现为追求品质的享受型消费特征。
　　银发经济为何崛起
　　热播剧《都挺好》中，主人公苏大强是一个可以体现当前老年市场缩影的典型。
　　热播剧《都挺好》主人公苏大强
　　不管是嚷嚷着和大儿子回美国，还是嘴里蹦出的我要喝手磨咖啡，苏大强的表现都超出了当代年轻人对老年人的认知。
　　购买力不足、不舍得为自己花钱正渐渐成为老年人消费的过去时，他们正在从保守变得开放，消费结构从基本需求转为娱乐、精神和体验。
　　从苏大强身上，老杜注意到整个老年市场的核心需求社交、健康、兴趣，外加一个既明显又内敛的需求面子。
　　我国老年人消费观念转变主要体现在两方面：
　　社交成为消费的推动力
　　自从妈妈们在微信上组建了她们的小姐妹团体，好像从此就开启了另一个世界的大门？
　　她们不仅在群里谈论家长里短，还张罗团购、讨论怎么理财、一起报跟团游
　　如果说年轻人的消费呈现出个体化特征，那么社交驱动的消费在银发群体中越来越凸显。
　　有研究显示，老年群体的孤独感很大程度上需要被社交填补，对于他们来说，一起看电影往往比看什么电影更重要。
　　智能化成为未来银发消费趋势
　　随着科技创新和智能家居的发展，中老年产品融入了越来越多的科技元素。
　　在国内，不少智能产品被开发出来：具有按摩功能、药盒功能、众多功能的智慧拐杖、随房间灯光变化自动感应的拖鞋智能科技为养老产品源源不断注入活力。
　　面对日益壮大的老年网购一族，今年春节前，淘宝就推出了针对中老年人群的亲情账号。
　　这种老年版淘宝连接了家中长辈与子女，目标是实现全家人的流畅沟通和便捷支付。
　　银发消费领域哪家强
　　2015年，有一位女教师提交了一封辞职信，说世界那么大，我想去看看，迅速火遍全网。
　　如今五年过去，这句话热度依然不减。不过这份潇洒已并不是年轻人的专属。
　　中国线上旅游平台《老年群体旅游行为报告》显示：
　　50岁以上人群已成为高频次旅行用户，65受访老人每年出行3次以上；
　　《2019中国跨境旅行消费报告》显示：有钱有闲的50后大爷大妈撑起了跨境旅游的一片天，他们人均单次消费高达6706元，90后与00后纷纷以5585元和6067元败下阵来；
　　2019年国庆旅游消费从年龄分布：
　　50后、60后在2019年国庆旅游大军中是最肯花钱的。
　　老年人群体中旅游热已经是一个无法忽视的现象。
　　这个群体的旅游消费呈现三大特点：
　　一、出游活跃度上升
　　《老年群体旅游行为报告》显示，65的受访者每年出行3次以上。其实，这只是保守数字。早在2015年老年人全年旅游次数就已超过3次。
　　全国老龄委一项调查显示，目前我国老年人旅游人数已占全国旅游总人数20以上。为什么呢？50岁以上旅游者通常有闲又有钱，出游时间灵活，相比年轻人，最有资格说走就走。
　　二、城乡差距在缩小
　　现在，旅游不仅是经济发达地区老人的需求，也正在成为城镇乡村老人的生活追求。
　　23老年人每年出游次数达35次。其中县城老人年出游35次的比例，基本与北上广深相当。
　　随着私家车的普及，13的乡镇村老人玩起了周边短途自驾、大巴周边游等。
　　三、需求层次在加深
　　如果说以前老年游不少是低价游玩或走马观花，现在老年人则更看重品质、舒适性等。很多中国老人不仅走出了家门，还走向了世界。
　　针对老年人旅游热的现象，老杜想指出三点发展思路：
　　针对性研发旅游产品
　　根据老年人的特点，合理设计线路，研发特色游产品。
　　要针对老年人的心理需求、身体健康特点、消费喜好等设计、包装有特色、富于吸引力的老年旅游产品，在医疗服务、行程设计、保险服务、导游讲解上予以相应配套。
　　要提供质价相符的优质服务。
　　针对性提供优质服务
　　老年旅游服务企业必须要诚信为先，明码标价，通过优质服务，让老年旅游者感到旅有所值。
　　老年旅游者对服务者有较高的依赖度，一旦建立信任感，就会建立长期合作关系。
　　要针对老年人的特殊需求提供人性化服务。
　　食，应以香、脆、软，含糖少、营养高、易消化、易咀嚼、口味清淡、少油腻的食物为主；
　　住，旅游住宿条件不求豪华，但求舒适安静；
　　行，运输工具的安全性和舒适性很重要；
　　游，在旅游过程中，要配备专业知识丰富、表达能力强、了解老年心理和保健常识的导游。
　　针对性做好旅游宣传
　　运用多种宣传手段，丰富老年人获取旅游资讯的渠道。
　　旅行社应根据老年人的特殊消费心理，以诚为本，以情字贯穿始终，处处为老人着想。
　　如何选择中老年金融理财产品
　　老年人的金融服务需求，大致可以分为：储蓄存款、保险需求、支付结算、投资理财、融资需求和其他个性化金融服务需求等。
　　尽管我国老年人的风险投资偏好较低，但对于资产升值的需求一直存在。
　　因为老年群体特性，其金融服务需求有以下特点：
　　01hr相比网上办理，更习惯人工服务
　　02hr注重财富保值增值
　　03hr勤俭节约，偏好安全性的投资
　　04hr认知抑制部分金融需求
　　因此，老杜关于老年理财给出以下几点建议：
　　01稳
　　中老年本身的收入周期在这段基本上停止，投资的风险承受能力逐渐减弱，因此，投资需要首要考虑的就是本金的安全，在本金安全的基础上再区追求相对高收益产品。
　　02短
　　老年人在理财过程中特别注意理财的年限，由于老年人年事已高，理财市场本身市场变化很大，所以不建议选择封闭期限太长的投资产品。
　　03分
　　中老年人在投资理财过程中，应该注意通过分散投资来降低理财过程中的风险，勿将鸡蛋放入同一个篮子。
　　消费跟上，防骗知识也要知晓
　　银发经济正在崛起，针对老年人的骗局也层出不穷。
　　专家义诊、免费讲座
　　不法商家在住宅小区、早市或公园推销药品、保健品或医疗器械，通过免费体检途径，无中生有或有意夸大老年人身体的健康隐患，从而达到推销保健品和药品的目的。
　　推销药品时，夸大把产品夸得神乎其神，包治百病，甚至声称慢性病也能治愈，这其实是违背医学的。
　　打出进口、专利、高科技、绿色环保的旗号
　　打着进口、专利、高科技、绿色环保的旗号，吸引老年消费者。
　　有意夸大宣传，将普通的商品宣传成高科技或绿色环保商品。
　　配合免费专车、旅游、赠送体检等策略推销保健品，诱导老年人消费。
　　打感情牌
　　有些骗子针对有些独居的老人希望与人交流的情感需求，通过陪聊，进而展开推销。
　　这种骗子先是对老人家热情招呼，天天上门陪老人说话，还帮忙做家务，取得老人的信任后就开始推销价格不菲、毫无功效的产品。
　　其实，前一阵曝光的假靳东诈骗套路就是骗子利用了老人孤单寂寞的心理趁虚而入。
　　老年人作为数字弱势群体，媒介素养教育缺失使老年人无法对网络信息的真假进行分辨，进而使得网络诈骗团伙有机可乘。
　　所以，当务之急应该加强对这些平台账号对内容监管，同时也应该通过各种方式为老年人普及新媒体教育，在这个数字环境中提高他们的警惕性。
　　今日，新修订的《养老机构管理办法》正式施行。新《办法》明确，养老机构应当为老年人建立健康档案，同时对养老机构内部工作机制进行规范。
　　可以看出，随着我国社会老龄人口比例不断攀升，国家正不断出台更为积极的政策提高老年人的获得感、幸福感。
　　每个人都会有老去的那一天，我们也都期待老有所养，老有所依，老有所乐，老有所为能在银发经济积极发展的环境中全方位真正实现。