大白兔奶糖与奶茶？看驰名商标如何保护知识产权

　　光明乳业股份有限公司就网红大白兔奶茶侵权大白兔商标一事，将网红大白兔奶茶的生产公司连同销售商行一起诉至法院。
　　1993年7月，上海市商标局出具函件，证明大白兔商标为驰名商标，受法律保护。2019年9月，光明乳业获得大白兔商标两年授权，具有相关诉讼权利。此后，光明乳业推出的大白兔奶糖风味牛奶上线，受到消费者的广泛青睐。
　　2020年底，原告光明乳业发现，某食品公司作为监制商委托另一食品公司生产经典三合一奶茶风味固体饮料并大肆销售。
　　该饮料在较醒目的位置使用了大白兔一词，这三个字与大白兔商标中的大白兔基本一致。某公司在明知侵权属性的情况下，仍在经营涉及的店铺中销售该饮料，并进行文字标注和图片联想，进一步强化了混淆效果。光明乳业认为，上述行为严重侵犯了光明乳业的商标权，因此向法院提起诉讼。
　　被控侵权商品文字标签较为醒目，对于公众而言，除视觉上获得深刻印象外，极易将该文字与具体的商品提供者相联系，起到了指示商品来源的作用，构成商标性使用。考虑到大白兔文字被实际使用在奶茶饮料上，与权利商标核定使用的牛奶饮料、奶茶等属于相同商品，足以致使相关公众在接触的过程中将其与权利商标发生混淆、误认。
　　光明乳业作为经权利商标专用权人明确授权的被许可人，现权利商标现为存续状态且在有效期内，光明乳业有权以自己名义提起诉讼。
　　法院一审判决两家食品公司立即停止商标侵权行为，并赔偿原告光明乳业25万元的经济损失和停止侵权的合理成本支出6000元；判决商行承担三万元以内的连带责任。目前，本案的判决已经生效。
　　创新也不忘保护商标
　　随着电商的普及，物流网络的发达，行业竞争的日渐激烈，近几年，老牌巨头们面临销售额下滑的窘境。寻找新的营收增长点，尝试新的创新发展点是生死存亡的关键。而跨界营销无疑是品牌的自救尝试！
　　早在李宁掀起的国潮开始，老干妈卖衣服、旺旺出美妆最近几年，各大老品牌纷纷开启跨界营销潮流，不务正业地开始卖和自己毫不相关的产品，让不少老牌国货焕发了生命力，受到了年轻一代的追捧。
　　而跨界营销带来的热度也引发了一些不法商家的模仿。目前市面上的模仿主要有两种伎俩：一是将相同的商标注册使用在不同的行业，如此次的将大白兔注册在冷饮、装备制造等行业；二是在相类似行业从商标的读音相近、字形相似上进行模仿，如之前曾被冠生园公司告上法院的白兔卷蛋糕，均是凭借大品牌的知名度，误导消费者。
　　这些案例也提醒我们，尽管一些驰名商标可在一定程度上享受跨类别保护，但这往往会受其知名度、商标的显著性影响。所以对于一些有意跨界经营的商家，仅仅注册单一品类的商标是远远不够的，对走在转型升级快车道上的老品牌，最好注册联合商标，进行防御，以避免跨界经营时受阻，这样即使遭遇某个元素已有企业注册，其他元素申请的商标也不至于被整体驳回。