阿里88VIPX网易云音乐，谁破谁的圈？

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　　作者AmyWang
　　从阿里领投网易云音乐7亿美元B2轮融资，到网易云音乐与阿里88VIP达成战略合作，不到一年时间。
　　8月5日，网易云音乐与阿里88VIP联合宣布达成战略合作，网易云音乐黑胶VIP年卡权益加入88VIP年度生态权益包。意味着，如果你是阿里88VIP，那么8月7日起就能领取网易云音乐黑胶VIP年卡权益。
　　值得注意的是，网易云音乐是首个阿里88VIP里非阿里系的互联网产品。未来网易云音乐还将与阿里文娱等业务在影视宣发、演出票务等方面展开更多合作。
　　向来以独特音乐社区、原创音乐生态、刷屏级营销等为品牌印象的网易云音乐，在2020年加速了商业化步伐。且不得不说，每一步都走得又准又狠。
　　付费会员量与质的升维
　　与阿里88VIP战略合作，于网易云音乐来说，是打开了一个全新高纯度付费人群入口。
　　首先必定会给双方带来会员增量。2018年，爱奇艺与京东实现会员权益互通，上线一周双方发展联合会员就超过百万。88VIP是阿里巴巴在2018年宣布的会员计划，满足条件的用户可享受购物折扣以及阿里巴巴体系里天猫超市、天猫国际、优酷、饿了么、虾米、淘票票在内的多个会员权益。经过两年的发展，很多白领已以拼淘气值成为88会员为潮流，虽然阿里没有公布具体会员规模，但在88VIP会员一周年上，宣布这个群体的年均消费金额超过10万人民币，购买宽度是普通人的6倍，且他们网络活跃度非常高，在全网产生了超过1亿的优质评价。
　　而网易云音乐黑胶VIP服务与88会员诞生的时间差不多，且正处在高速增长阶段。网易高管杨昭烜在今年一季度财报分析师电话上透露，网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长，付费会员人数和会员收入持续增长。
　　近两年，全球音乐流媒体的付费规模都在迅速扩大，截至6月30日，Spotify已经在全球范围内拥有1。38亿付费订阅用户。而对于中国音乐市场TME与网易云音乐两强格局而言，继续保持会员规模高速增长尤为重要。
　　其次是双方会员服务性价比的提升。中国音乐付费起步晚，网民付费意识尚不如欧美，发展潜力大。与阿里88VIP会员合作，可以为音乐增加多个平行权益，带来叠加效应，从而降低音乐版权本身的边际成本，加速整个音乐付费的商业化进程。
　　最重要的是，这个策略从用户端出发，创造了一个多赢局面。
　　于网易云音乐而言，可以从阿里88VIP会员这座富矿里尽情开发优质付费用户，提升ARPU值和品牌的长期价值；于阿里而言，网易云音乐这一音乐流媒体猛将将进一步激发整个88VIP的吸引力和品牌好感，让更大范围用户实现音乐需求的多元实现。而最大赢面掌握在阿里88VIP会员体系里的每一位付费用户手里，因为他们的会员实实在在增值了。
　　音乐消费场景再打通
　　长期来看，除了付费规模的直接拉动，此次合作也将助力网易云音乐在线上线下消费场景的进一步打通。
　　视频看B站，听歌上云村，这是95后新生代的标签之一，其实就是在说B站与网易云音乐浓厚的社区基因和Z世代氛围。社区带来粘性和圈层，但对于网易云的商业化来说，它需要保护圈层，也需要走出圈层。
　　首先是异业合作成果带来的音乐用户圈层自破。近年来，网易云音乐合作生态不断拓展，仅以会员体系为例，网易云音乐黑胶VIP已先后与优酷、喜马拉雅、严选、快看漫画、芒果TV等产品会员体系达成合作。这些合作的达成是与网易云音乐平台多元服务能力搭建同步进行的。
　　我们有理由相信大部分人是对音乐有着刚需的，同时他们也可能喜欢购物、砍价、点外卖、看表演、追剧等。当线上刚需和线下刚需有了一个契合点，那么不同圈层的用户就会为这个高性价比的会员服务买单。这次战略合作正是创造了这样一个契合点。
　　从线上到线下，从生产、传播到消费，中国在线音乐也正在加速经历线上为主到线上线下打通的重构。对于网易云音乐来说，也要抓住每一次线下破圈的机会。例如，今年网易云音乐就发布点亮现场行动，联合全国各地LIVEHOUSE等优质场地方，发起百场高品质音乐现场，首开音乐付费直播模式，为全新的商业化画上浓墨重彩一笔。
　　阿里88VIP因为有阿里电商基因的天然优势，每年在商圈门店、大型连锁酒店、线下演唱会、电影院、餐饮、服装等吃喝玩乐各个环节都有着很大力度的推广活动和品牌影响力，这对于网易云音乐来说，是除目前的线下巡演外，全新的线下破圈机会。
　　丁磊的商业化策略正得到验证
　　2019年，丁磊明确了网易云音乐的盈利模式，他表示，如何能够盈利，总体来说，一是会员，会员数量一直在持续发展，第二个是广告，第三是我们的音频直播，是一个新的UGC（用户原创内容）的平台模式，第四个，我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能，我们对这四个方面的盈利是比较有信心和把握的。
　　从时间轴上来看，网易云音乐的商业化并不是临时起意，而是有着清晰脉络：
　　2017年，网易云音乐数字专辑业务腾飞，欧美音乐以及华语音乐数字专辑市场全都跃升为行业第一。
　　2018年3月移动端的5。0。0更新后，网易云音乐重构了移动端的用户界面，将原本不太引人注意的视频模块放置到了首页，意味着网易云音乐进一步重视短视频功能。
　　2018年5月，正式启动云梯计划，该计划通过音乐人广告分成、音乐人点播分成、短视频现金激励、自助数字专辑售卖、虚拟货币云豆等方式与内容创作者共享平台商业成果。
　　2018年6月，网易云音乐推出黑胶VIP，用户可享受会员曲库、免费下载、铃声、历史日推、无损音质、免广告等超17项会员权益。
　　2019年8月，正式上线全新社区板块云村社区，帮助用户更好围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达。
　　2020年初，网易云音乐宣布LOOK直播上线一年多来发展迅速，其中音频直播上线8个月即已进入行业第一阵营。
　　到今年8月，随着与阿里88VIP的战略合作达成，会员付费业务或将再上一个台阶。
　　经过几年的商业化铺路，网易云音乐正从音乐、电台、短视频、直播、动态、云村等多维度，搭建起生态更丰富的UGC社区。从原生社区基因出发，丰富内容生态、模式创新、跨界尝试、资源整合等举动来看，网易云音乐的产品核心是音乐，但商业边界早已冲出音乐本身。
　　目前，付费音乐、直播、广告、社交目前已成为网易云音乐营收的商业化关键，也就是说，丁磊的商业策略正在被一一验证。
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