刘亦菲神颜不灵，全网骂丑？奢侈品怎么找代言才不会Gucci

　　大家好呀，我是时尚观察员可乐。
　　上周LV刚官宣了刘亦菲成为代言人，是继2018年吴亦凡后，第二位中国代言人。
　　本该可喜可贺，可是官宣图片却被网友众嘲怎么看起来怪怪的？？？
　　用力过猛的剑眉，完美没有天仙往日的灵气简直是化妆师出来挨打系列！
　　紧接着刘亦菲就一身LV，上了《ELLE》的三月刊，二次元粉发造型，乍一看还真有点认不出。
　　好在花絮里动态全程无死角的美，反倒更出圈，像极了机械娃娃，不知道鼻梁的创可贴是不是玩手机时被砸的？（应该是造型啦）
　　内页的造型也很惊艳，和封面形成反差，都来看看我的神仙老攻。
　　同样上了《ELLE》三月刊的还有PRADA的代言人蔡徐坤。
　　一头蓝发造型，直接冲上热搜，和隔壁的刘亦菲形成呼应。
　　其实不难发现，近几年奢侈品牌的代言人越来越年轻化，放眼望去能叫上名字的名字，没几个跟奢侈品牌没点关系的。
　　仅看6大蓝血品牌，除了上面提到的LV和PRADA：
　　CHANEL品牌大使周迅；
　　DIOR品牌大使王俊凯；
　　GUCCI代言人鹿晗；
　　CalvinKleinCollection（高级时装线）代言人张艺兴；
　　除了周迅外，都是流量人气兼备，外形条件出众的新一代idol。
　　再看回10几20年前，当时出名的艺人手握奢侈品代言的少之又少。
　　就像周杰伦这种顶流天王，手握的奢侈品代言也为0，时尚资源更是少得可怜。
　　那么20年前都是谁在为奢侈品牌们代言？奢侈品牌与中国明星的合作都经历了什么样的变化，今天就来聊一聊！
　　代言人品牌大使品牌挚友
　　全球亚太区大中华区中国区
　　全线产品线部分系列
　　今天主要以代言人
　　这个品牌钦定的身份展开来讲
　　千禧年之前
　　为什么20年前的顶流明星们，手握大牌代言的可以说少之又少。
　　倒也不是站的不够高，主要有两个原因：
　　首先20年前各大品牌在挑选代言人时，优先pick各位形象好、气质佳、与自己时尚调性契合的超模，说是代言人其实就是自己的门面，行走的宣传大使。
　　其次当年进驻中国市场的奢侈品牌还比较少，人家也不是很重视咱，因此挑选代言人也多以欧美面孔为主。
　　但难道亚洲甚至是国内的演艺圈没有够时尚够高级的面孔吗？
　　肯定有，比如（我的老公）金城武。
　　90年代正值演绎巅峰的他，有颜、有气质、有作品、有咖位，是真九亿少女的梦。
　　是帅哥总会发光，成功吸引了PRADA的注意力。
　　PRADA让他代言了1998春夏系列男装，并拍摄了一组广告大片。
　　虽然仅合作了一季，但金城武是PRADA合作的第一位中国明星，以至于20年后PRADA官宣了蔡徐坤，和多人将他们俩进行对比。
　　以及1999年，在好莱坞崭露头角的杨紫琼，爱马仕推出了一款以她名字命名的包包YeohBag。
　　毕竟爱马仕至今也没有代言人，即便没给任何头衔，也足以见得杨紫琼当年的影响力。
　　同时期像梅艳芳、张曼玉这种顶流大美女、即便红透亚洲，也备受大牌设计师认可，也没有被任何奢侈品牌赋予头衔，能够被诚邀前排看秀、走秀就是当年最大的牌面。
　　千禧年之后
　　00年代
　　当然市场规则也是一直在变化的，伴随着千禧年之后越来越多奢侈品牌陆续进驻中国市场。
　　奢侈品牌开始试探性的挑选中国代言人。
　　2001年，梅艳芳成为了DIOR历史上第二位代言人，完全是亲女儿般的待遇，演唱会造型都是量身打造的高级定制。
　　2004年，LV诚邀王菲LouisVuitton服饰的亚太区代言人。
　　这组广告图片，不管对王菲还是LV在当时都造成了极大的的话题度。
　　并且在同年秋天，王菲与CELINE以品牌挚友的名义建交。
　　2009年，章子怡成为了GIORIGOARMANI首位中国女明星代言人。
　　前一年，EMPORIOARMANI也官宣了金城武成为代言人。
　　不难看出，此时奢侈品牌挑选中国代言人的谨慎程度堪比后宫选皇后，大概就是长得美不够、社会影响力也要有、还得有专业能力（要么唱歌唱成天后、要么拍戏拍成影帝影后）。
　　气质、咖位、影响力、专业程度都是并重的衡量标准。
　　但为了得到更多的宣传，骚操作也不少，品牌非常爱举办一些派对酒会，把各路明星聚在一起搞时尚博版面。
　　明星们热爱参与此类高端的奢侈品活动来证明自己的地位，品牌也喜欢通过这样的方式来倒割明星韭菜。
　　毕竟大部分明星拥有较好的时尚品味和经济能力，都是品牌的目标消费群体。
　　你不仅为我氪金还到处宣传我的好，哪能不爱呢？
　　网传大S就是湾湾版人间香奈儿，坐拥超过千万价值的香奈儿单品，是超级VIP客户，曾说自己因为没有买到CHANEL的鞋子，到现在都在做噩梦（是有够夸张）。
　　当然，CHANEL也很给面子，有啥活动都找她站台，却连品牌挚友的身份都没给。
　　以及上头提到的2004年成为CELINE品牌挚友的王菲。
　　此后长达十几年，王菲的形象几乎和OldCELINE捆绑在一起。
　　有人说只有王菲真的穿出了洒脱高冷的CLEINE精神。
　　尽管王菲全心全意做了10几年行走的CELINE试衣模特，为其带货无数，却依旧没有得到任何代言头衔。
　　相比之下，周迅就幸运很多，2007年得到了CHANEL的青睐，成为品牌挚友。
　　2011年成为品牌形象大使（香奈儿没有代言人一说，基本上拿到大使就约等于代言人了），也是经过了4年的努力，功夫不负有心人。
　　10年至今
　　再看回如今，过去20年的奢侈品挑选代言人规则几乎完全被推翻。
　　流量、话题度、带货能力、对年轻一代的影响力，成为了当下的硬指标。
　　一定要说个开端，想必就是2016年Burberry官宣了吴亦凡成为全球代言人开始。
　　效果十分显著，吴亦凡代言后，当时濒临破产的Burberry2017年一季度集团零售上涨13，亚太地区增速高达1416。
　　实打实的带货能力和现金流，让人很难不心动。
　　就也不奇怪，和Burberry合约一到期，LV就投来了全球代言人的橄榄枝。
　　之所以有这样的转变，无非是奢侈品牌想和年轻的消费群体拉近距离。
　　贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示：千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70以上；
　　各大奢侈品牌也意识到巩固自家忠实老粉已经不够了，还得圈粉新人，占领年轻市场才能不被后浪淘汰，笑着活下去。
　　而和年轻人交朋友第一步，就是选择大家喜爱的明星作为代言人。
　　从品牌角度：你爱的人，我来守护！给牌面！给饭恰！
　　从粉丝角度：哇X品牌，选了我家idol做代言人，和我一样有眼光！！！买买买支持！！
　　看看各大奢侈品牌官微下面的一张张为爱发电的晒单，就是最好的证明。
　　这也是为什么越来越多品牌，宁愿顶着舆论压力，冒着风险，也坚持要选流量艺人代言。
　　毕竟流量是真的香，带货是真的强！
　　奢侈品牌对中国明星代言人的选择，也是对中国市场态度的变化。
　　毕竟消费者在哪儿，奢侈品牌便去哪儿；消费者喜欢谁，奢侈品牌便拥抱谁。
　　竞争就是这么激烈，市场就是这么残酷，毕竟比起端着奢侈品牌的高姿态，真金白银的进账才是支撑品牌走得更远的后盾。
　　当然，代言人带来的流量利益都只是一时的，品牌想要圈住更多的年轻消费者，还得不断输出优质产品，给大家一个继续为你氪金的理由，才是硬道理。
　　今天就到这啦右下角卑微求【点赞】，给大家拜个年！
　　图片来源：网络
　　责任编辑：可乐
　　时尚编辑：闪闪闪
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