波司登羽绒服，凭什么卖到上万块？

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　　封面为英国皇室双胞胎姐妹花身穿波司登风衣羽绒服，图源波司登官博。
　　冬天的御寒单品羽绒服已经卷麻了，前几天波司登出了个风衣羽绒服，跟Burberry设计师合作，直接把羽绒服经典的米其林轮胎设计藏起来。
　　模特在秀场穿着风衣样式的外套复刻Tiffany的早餐式优雅，全然看不出身上是件蓬松度800充绒量90的保暖硬通货。
　　不过，比起2019年波司登售价上万元的登峰系列，5990的价格还是逊色了一点。
　　在我自认为保持和时尚界密切联系的几年里，还是无法接受羽绒服已经成为时尚单品这个事实，当然可能有那么一些价格作为阻碍我接受的因素。
　　所以梳理一下这个逻辑，原来是它变时尚了，我买不起了。好的，更崩溃了。
　　把羽绒服时尚法则
　　从前的羽绒服是为了温度牺牲色相的典型代表，中学念书的时候就知道，文科班的女生冬天都穿大衣，理科班不论男女大多天天裹着羽绒服。
　　下楼做操的时候别说跟暗恋的男生擦肩而过，楼梯的空儿能不能容得下你们两个人都难说。
　　韩剧女主冬天的标配是大衣，要想更像美女点，最好露出腿。
　　时尚就是冬天不怕冷夏天不怕热的论调现在依然有人信奉，出入高级写字楼的都市丽人怎么可以穿打底裤。
　　但时尚的人不能靠近羽绒服的说法早就过时，天后Rihanna最爱裹着巨型羽绒服出街扮靓。
　　时尚宠儿权志龙也穿着面包服，把自己伪装成鸵鸟模样。
　　世上本没有时尚，穿羽绒服的人多了，羽绒服也就成了时尚。
　　年轻人在保暖和时尚之间毅然决然选择了前者，并且试图给羽绒服写时尚故事。
　　不过，穿上羽绒服就注定这故事不会毫不费力。
　　绗缝不能过窄是入门级守则，太多行那个米其林轮胎感一下就上来了。
　　颜色饱和度要低，而且一定要哑光，能闪瞎眼的蓝色、红色、紫色，穿上立刻化身会发光的轮胎。除非内搭足够drama，有能力打造时髦精的氛围。
　　或者足够好看。此处意念放上刘亦菲枣红色羽绒服包浆图。
　　而为了解决羽绒服永远存在的臃肿问题，第一方案是穿短款露出腰线，下半身一定要形成轻盈的反差，厚重的秋裤当然要说达咩。
　　第二方案是敞开羽绒服露出内搭，一个极端例子是滑雪场里穿泳装配大鹅摆拍的丽人们。
　　如果实在不得已要穿长款羽绒服，跟着韩国人买总是不会出错，爱豆们的最爱就是过膝黑色或白色款。
　　当长款黑色羽绒服印上中戏or北电的logo，这件衣服的价值将更上一层楼。代表你是在颜值和才艺维度同时得到认可的人上人。
　　当然把羽绒服穿出时尚感的核心要义依然是不好好穿衣服，不管是敞着还是露肩，如果真当它是保暖工具就输了。
　　羽绒服的时尚如此费力说到底还是材料的原罪，散纤状的羽绒本就易流动缩团，厚度不均匀，要想固定住根本躲不开绗缝，再加上为保暖而生的羽绒蓬松的特性，最多也只能变成时尚的轮胎。
　　但不管怎么说，把羽绒服凹成时尚单品的年轻人，分明多了一些为自己的老寒腿着想的私心。
　　羽绒服奢侈化进程
　　当潮人都在穿羽绒服时，羽绒服也就潮了。
　　大约从2018年起，各个服装品牌开始发力，助推羽绒服达成奢侈化，一边往时尚圈挤，一边走高端路线俗称涨价。
　　定位是羽绒服里的LoroPiana的Moncler领头，推出Genius系列。
　　一口气请来Valentino创意总监PierpaoloPiccioli、知名造型师KarlTempler、川久保玲的徒弟二宫启、设计师SimoneRocha及SandroMandrino，潮流教父藤原浩、英国设计师CraigGreen以及PalmAngels的设计师兼Moncler艺术总监的FrancescoRagazzi八位风格各异的时尚界资深设计师，在米兰时装周上把羽绒服作为艺术品展示。
　　补充一下，Moncler是羽绒服里的绝对鄙视链顶端，被尊称一句羽皇。
　　和LoroPiana一样，一是本身定位高端、有品牌溢价，二是用料顶级、做工一流，据说只选用最优质的鹅颈下到胸腹之间的四片鹅绒。
　　Genius项目被延续下来，2020年JWAnderson和RIMOWA也加入合作阵容。
　　如同Moncler的CEORuffini所说，拥抱新世代，追赶时尚潮流成了羽绒服品牌要做的事情。
　　对于Moncler来说，一件基础款至少也要1w的价格放在那儿就有无数人追捧。
　　而传统的专业羽绒服品牌，比如中国知名度最高的波司登，就需要改头换面了。
　　2017年，波司登因为四季服装发展策略萎靡不振之时，也正式做出了回归羽绒服产品、进行品牌升级的决定。
　　重金邀请纪梵希设计师、前KarlLagerfeld创意总监、意大利鬼才设计师EnnioCapasa推出了联名系列，9月登上纽约时装周，安妮海瑟薇、超模AA亲自上身。
　　此后波司登陆续推出了高端户外系列、泡芙系列、城市户外系列、登峰系列等高端产品，其中登峰系列单价最高达到11800元，在互联网上引起热议。
　　同年，波司登还亮相米兰时装周，妮可基德曼身着波司登拼色长款羽绒服，超模肯豆首次为中国品牌走秀，身穿波司登地袤主题系列长款羽绒服开场。
　　2019年年底，波司登又和前爱马仕设计总监、法国殿堂级设计大师JeanPaulGautier合作，打造能引领国际设计趋势的中国羽绒服联名系列。
　　从奶奶们的羽绒服到时尚弄潮儿，波司登的进化之路十分迅速。
　　除了专业羽绒服品牌的转型，奢侈品牌和潮牌对羽绒服的开发也没落下。
　　Gucci和TheNorthFace联名，在羽绒服上印双G老花，变身华丽宫廷风也不违和。
　　BottegaVeneta将经典编织风延续到羽绒服上。
　　Balenciaga以面包服出名，填充物蓬松度越高越好，再加个立领围巾把自己裹起来就完成了潮人的安全感。
　　LenkiLenki以颜色鲜艳取胜，银色、紫色，没点时尚自信不敢穿在街上招摇过市。
　　MarquesAlmeida也算是明星最爱的羽绒服品牌之一了，不对称的夸张剪裁，的确能起到让人忽视它是个羽绒服的作用，只觉得你这人很时髦。
　　不过这种程度的oversize是怎么穿都不太可能暖和的，不是在凹造型，就是在灌风。
　　刚刚大力营销过的波司登风衣羽绒服，直接把羽绒服的本体藏起来，做成了风衣版型。请的是Burberry设计师，耗时两年研发而成。
　　也许最时尚的羽绒服还得是看不出来是羽绒服才行，到波司登这里思路打开了。
　　总的来讲，羽绒服时尚的路子蛮好摸的，修身羽绒服只会像村口裹紧外套的大爷，夸张和oversize就是秀场味儿了。或者像波司登一样创新技术，不过这边的空间比较有限。
　　各个时尚品牌和奢侈品牌的加入无疑抬高了羽绒服的身价，羽绒服因为有市场变得更时尚，也因为有市场变得更贵，这是必然的结果。
　　要说高端大约没人比得上CanadaGoose的远见，从创立之初就把品牌和加拿大绑定，使其成为国民品牌。
　　不接受明星代言，却把目光投向极地科学家等角色。
　　后期好莱坞工作人员常年穿着大鹅，逐渐让它成为娱乐精英最爱的形象。
　　2013年，凯特阿普顿穿着加拿大鹅登上了《体育画报》的封面，这一年，CanadaGoose的销售额超过了1亿美元。
　　加拿大鹅尽管可能并不时尚，但它已然成为奢侈品icon。人们对CanadaGoose的追捧，就像十年前对LV旅行包的追捧一样。
　　同时，从不打折的经营策略，也帮助它保持着骄傲的身价。
　　在Moncler和CanadaGoose等奢侈品牌之外，波司登等传统羽绒服品牌的高端化还在全面进行。
　　2018年，波司登羽绒服全面提价2030，高端产品提价幅度达到30以上。当年波司登还发布提价计划称，主力产品价格将由1800元提升至2000元左右。
　　2019年，波司登1200元以下的产品销量占比已从55下降至51；1201元1800元的产品销量占比从31下降至29，而1801元以上的产量销量从14上升至20。
　　卖得贵让波司登收获了一批高端用户。曾经我爱答不理的土味羽绒服，如今已经高攀不起。
　　吊诡的是，有了高端品牌就有了鄙视链，有了鄙视链大家就更爱贵价羽绒服。
　　处于绝对底层的雪中飞（也是波司登旗下）、鸭鸭等老牌，可谓门庭冷落鞍马稀，和2018年之前的波司登处境如出一辙。
　　羽绒服真的变时尚了吗？
　　羽绒服的奢侈化说到底还是追随消费者心理变化。
　　大众从一件御寒单品接受它变为时尚单品，从波司登2013年因为暖冬业绩下滑似乎早有预兆。
　　在全球变暖的大趋势下，羽绒服的御寒功能弱化，时尚维度的价值开始增长。
　　消费者对时尚价值的看重，自然是羽绒服鄙视链得以生效的推动力。大家追求好看的、贵价的，羽绒服也成了一场比拼资产的舞台。
　　在冬天，北京最繁华的商业区，穿Moncler和CanadaGoose的人可能是最自信的两批人，它们的logo超过本身的穿着价值。
　　人们即使热得冒汗也要穿上CanadaGoose，为了时尚。
　　换言之，买羽绒服不是买衣服，而是在投资包包。作为一件奢侈品，暖不暖和重要吗？香奈儿客服说了，我们从不考虑洗涤的问题。
　　不过大话说完，羽绒服成为奢侈品，它就真的时尚起来了吗？
　　一件三四万的大鹅和除了logo没有任何装饰的Moncler，你总不忍心说它土或丑，因为昂贵滤镜可以给一切镀金。
　　而贵价羽绒服虽说在产品上级别更高，品牌溢价依然占了很大部分。也就是说好就好在它很贵。
　　本土狗依然固执地认为时尚羽绒服是个伪命题。
　　看了无数穿搭帖，还是过不好每个冬天。
　　短款是轻盈了，下半身却觉得受到苛待。再仔细看看，短羽绒服好看的是羽绒服吗，是模特露出的曼妙身材。
　　时尚达人倾情推荐的亮面款，说穿上富有个性时尚感拉满，后来发现时尚感的完成靠她们的高级脸。
　　气质优雅的艺考生们同款羽绒服，幻想自己扎个大光明高马尾，就能变身考场外的素颜美女。事实上，到脚踝长度的厚被子，要是没看到脸，还以为站了个大型垃圾。
　　而终极时尚奥义不好好穿衣服，就是说如果我真的那么抗冻可以在大冬天露肩出行，那为什么不干脆穿个真风衣。
　　虽然全球变暖是真变暖，但是任性穿衣的潮人们，意志力从来不以天气为转移。
　　至于波司登花大价钱开发的风衣羽绒服，在肩线、填充上仔细琢磨，就是为了掩饰羽绒的臃肿，保留风衣的风度。
　　但是随便翻一些素人评价就会发现，模特的腰线和苗条身形，是因为她们的0号身材和薄薄一层的内搭，而不是衣服剪裁。
　　翻到里面你又恍然大悟：这不就是风衣里套了个优衣库轻羽绒？
　　更何况，那潇洒的下摆，不灌风吗？
　　你会买什么羽绒服品牌？