亚马逊威胁谷歌？网飞要打广告？

　　近日，各大企业相继发布一季度财报，谷歌表现不尽如人意，而其竞争对手亚马逊则相对乐观，特别在广告业务盈利方面，虽然二者均没有特别显著的涨跌，但分析人士认为亚马逊的成长正成为谷歌的威胁。
　　谷歌第一季度财报显示，其广告收入同比增长15，低于2018年第一季度的24同比增长。这一令人失望的销售数据与丑闻缠身的Facebook公布的广告销售增长26，形成鲜明对比。
　　作为搜索引擎老大，谷歌通常是消费者搜索新产品的第一站，这让他们有机会向零售商和其他希望在网上接触消费者的广告客户收取溢价。但情况正在发生改变，电商巨头亚马逊（Amazon）正在抢占谷歌在这一领域的市场份额，越来越多人选择直接到亚马逊寻找产品，这很大程度上削弱了谷歌的领先地位。
　　根据亚马逊公布的第一季度业绩，其广告收入约27亿美元，高于2018年第一季度的20亿美元，但增幅仅为36。虽然这一数据较此前业绩差很多（去年第四季度该公司广告业务收入增长了近100，达到34亿美元），但广告收入仍帮助亚马逊交出了一份不错的整体利润成绩单。
　　去年，亚马逊就曾表示，将致力于打造一个广告平台，与Facebook和谷歌展开竞争。它对广告业务进行了全面改革，使品牌和广告代理商更容易管理营销活动，包括在亚马逊上搜索广告、显示广告，以及为IMDBFreepe等网站提供视频广告服务。
　　不过，面对亚马逊的威胁，谷歌显得特别坦然。谷歌首席财务官RuthPorat将广告业务的不尽如人意部分归咎于汇率波动，并指出互联网企业的广告盈利仍有很大上升空间，因为目前很多营销资金仍旧被用于线下推广。她指出，美国近一半的广告预算仍被用于线下，90商业活动也仅限于线下，我们希望数字广告能在这一领域发挥更大作用。
　　与此同时，网飞（Netflix）的广告业务也备受关注。
　　在IAB的数字内容新闻前沿大会（DigitalContentNewFronts）上，来自YouTube、摩根大通（JPMorganChase）、媒体机构UMWorldwide以及MediaLink的高管均认为，这一曾经宣称不打算开展广告业务的公司，终将通过广告来推动其增长。
　　拥有近1。5亿用户的网飞迄今没有广告，并坚称一个建立在与观众直接关系之上的世界里，广告没有必要。
　　但UMWorldwide执行副总裁JoshuaLowcock（约书亚洛科克）直言：我无法想象网飞永远没有广告。如果你看看他们的内容成本，会发现可寻址广告和新的广告格式即将出现。
　　摩根大通首席营销官KristinLemkau（克里斯汀莱姆考）则表示，如果广告支持的选择是透明的，而且消费者理解其中的价值交换，他们将会对此持开放态度：消费者想要的是选择的权利，他们想要的是能为他们创造价值的东西。如果给你订阅版与非订阅版选择，消费者自己会做出衡量。
　　其他流媒体服务商已在向消费者提供有广告和无广告两种选择。例如，Hulu就以每月5。99美元的价格订阅其广告支持服务，没有广告的版本的每月订阅费为11。99美元。
　　不过，目前网飞还未就这些评论做出回应。