捐款5000万，鸿星尔克并没有倒闭，它只是被人遗忘了

　　鸿星尔克捐5000万被网友心疼河南暴雨求助郑州希岸酒店雨夜涨价被罚50万东京奥运会今日开幕我以为你要倒闭了
　　河南受灾严重，社会各界纷纷出钱出力募捐救灾，不少名流企业都以身作则共同帮助河南度过难过，在这些捐款的企业里，一个提起来让不少人感到陌生的名字鸿星尔克成为了网络焦点，当鸿星尔克公开表示捐款5000万物资的时候，人们的第一反应：我以为你要倒闭了，是的，在2021年的今天，在大多数人的心目中，鸿星尔克确实已经是倒闭了或者说死掉了，但在人们的刻板印象以外，尽管在如今的鞋类市场上已经是掉队严重，但鸿星尔克还不至于到了生死危机关头，相反，它还活着不错，2020年，鸿星尔克营收达28。43亿元，不然在这一次的救灾当中，鸿星尔克也不会大手笔地拿出5000万物资捐赠灾区，震惊之余，人们还发现，鸿星尔克在2019年向中国残联捐款1亿元，2020年向武汉捐赠价值1000万元的物资。民族品牌、心系社会，虽然鸿星尔克都是低调地做这些公益，不在乎公关宣传，但蛮残酷的一点是，鸿星尔克这四个字，真的被人遗忘得七七八八了，大多数人提起它，第一反应都是原来还没倒闭啊，只希望通过这一次的善举，人们起码应该对鸿星尔克改观，它没倒闭，它只是被遗忘了。
　　鸿星尔克的善举在被网友顶上热搜之后，得到的回馈是的鸿星尔克官方旗舰店内，同样门庭若市，115。97万人同时在线，鸿星尔克官方抖音直播间内在线围观人数达到4万人，该场直播点赞量突破5000万。卖出5。4万件，销售额已达到732。6万，几乎所有的货品都被一扫而空，人们才发现，鸿星尔克最贵的商品也才一两百块，面对疯狂涌入直播间想要支持民族品牌的网友，鸿星尔克当场的主播尽管欣喜若狂，但还是非常的理智地劝说大家要理性消费，不要凭一时激动冲动消费，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销，而在这之前，鸿星尔克官方旗舰店在淘宝直播间内场均人气在千人左右，而抖音直播间内，则最高也不过7万人，这么大一个公司可能连一些小主播的人气都不如，这也反映了在网络时代，鸿星尔克在人们心目中的名气是如何的薄浅。
　　鸿星尔克，tobeNO。1
　　几曾何时，鸿星尔克，tobeNO。1这句广告语刷屏了中国各大电视台，大概也是这个时候，人们对于鸿星尔克的认知度是最高峰的，2005年鸿星尔克在新加坡上市时，它是中国第一家海外上市的运动品牌，它真的做到了NO。1，鸿星尔克的成功也反映了国产品牌都在迅速的起步发家上市，不仅是鸿星尔克，2007年至2009年，安踏、特步、361、匹克等在此之后陆续在港股上市，而鸿星尔克在成功上市后，面对极速发展的市场，却显得有些找不到风向标了，不仅是其他国产品牌竞争对手都在互相盯着自己，又迎来了阿迪、耐克等国际品牌和国内其他休闲服饰系列的冲击，在这场混战中，鸿星尔克因为自己的一些问题，包括品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等，很快的成为了出局者。
　　在市场强烈的竞争当中，鸿星尔克是想过剑走偏锋的，在2005年至2015年间，鸿星尔克的营销重点是网球赛事，曾与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛进行服装赞助合作，但是网球的影响力实在是太有限了，加上本身就是非常小众的运动赛事，就算有球迷也都是奔着球星去的，哪还有人会去关注这么一个品牌，于是鸿星尔克想要进阶高端市场的尝试失败了，直到摸索了这么多年，鸿星尔克终于是找到了自身的定位，市场下沉化，主要的销售渠道还是三四线及以下的低线城市，公司的官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100200元左右，产品定价更加贴近大众消费，转型的后果就是鸿星尔克在大多数人的心理越来越微弱，甚至已经是被认为破产倒闭了，从这一次捐款之后的反应就可以看得出来，但是转型后的鸿星尔克尽管在品牌上已经没有任何影响力，但是却开始站稳脚跟，公开资料显示，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月。2020年，鸿星尔克营收达28。43亿元，安踏2020年营收355。1亿元，李宁2020年营收144。57亿元，特步国际营收81。72亿元，361营收51。27亿元。
　　鸿星尔克还能吃到中国制造的红利吗？
　　在近年一波又一波的中国品牌、中国制造的浪潮中，李宁、安踏等都成为了最大的受益者，连361都跟着喝到了汤，可唯独就是鸿星尔克被落下了，甚至连车尾灯都看不见，在这个越来越注重品牌故事文化、品牌自信、品牌影响力的时代，各家国产品牌都在为了塑造形象而砸天价做营销，李宁这边官宣肖战为代言人，安踏那头就官宣王一博为代言人，这都是实打实的流量、这都是实打实的影响力，在今年3月份的棉花事件中，流量艺人王一博与耐克解约后，鸿星尔克就在微博隔空喊话道：21年的中国运动品牌鸿星尔克，向UNIQ王一博先生发出合作邀请，支持中国好青年，以国为傲，让中国品牌走向世界。鸿星尔克也知道应该去蹭一下热度，蹭一下影响力，但也只是蹭了一下而已，在这些国潮品牌越发风光的时候，鸿星尔克只能扎根二三线城市、小县城，鸿星尔克在销售规模上已经无法与其他国产品牌业相提并论，而在这股国产浪潮中，鸿星尔克还是选择继续下沉，2020年4月，鸿星尔克发布做强县级，做优地级的品牌战略，重新落地大众化，并拿出5亿元补贴支持经销商。
　　因为本次的慈善捐款，鸿星尔克爆火出圈，这比任何的营销手段都要来得有价值、有意义，不仅是刷新了过往人们对于鸿星尔克的刻板印象，同时还传递给了消费者一个观念就是：鸿星尔克是一个低调、做实事、三观很正的企业，同时所售卖的商品还都非常的便宜，尽管这一波热度是短暂的，但是对于鸿星尔克后续的影响还是非常强烈的，眼下，鸿星尔克还想追上国潮这辆列车，需要做的就是保持初心，不断创新，推出优质的产品，真正的好产品自己会说话，自己会打广告，而且消费者也会看到什么才是真正的好东西，相比那些依靠砸钱做营销的国产品牌，在这波短暂的热潮当下，鸿星尔克已经拥有了扎实的群众基础，但最终还是得靠产品说话，还是得看实力，期待以后的鸿星尔克能够给出什么惊喜。