漫威中国宣发道歉了，但他们还是不明白自己错在哪里

　　熟练运用社交网络的漫威粉，今天彻底展示了自己的POWER，在各大平台不断引爆话题。
　　在知乎上，冲到话题榜第二位
　　而在更具有影响力的新浪微博热搜榜上，话题温度也不断升级，从一开始的
　　上海迪士尼黄牛改卖早餐
　　到之后的
　　心疼妮妮
　　到最终引爆话题的
　　漫威中国宣发道歉
　　整件事真的是把微博吵翻的节奏。而其中夹杂的
　　迪士尼小镇丧尸围城般的踩踏危险
　　漫威死忠粉彻夜排队
　　拍照C位之争
　　陈奕迅不合时宜的超人笑话
　　粉丝乱扔垃圾
　　疯狂影迷半岛酒店堵车
　　唐尼全程面无表情
　　宣发方主次不分的各类新闻在各大社交网络上不断地疯狂转发，刺激着公众的神经。
　　终于，4月20日，18点18分，漫威影业中国宣发方承受不住巨大的舆论压力，发微博道歉。
　　不得不说，与之前海底捞的那篇经典危机公关文案比起来，漫威影业的这篇道歉，只能算是小学生作文的水准。
　　有一个很基本的事实没有说清楚：他们到底错在哪里？
　　在这件事闹大之后，
　　口袋君立马想起了一则1分钟的澳大利亚公益广告：
　　主持人问主角：去年，我们州的车祸伤亡人数是249人，你觉得这个数字控制在多少比较合适？
　　主角说：70个差不多吧。
　　说完之后，主持人呼叫：让70个人出来。
　　主角的老婆孩子领头，带了68个人，向男主角徐步走来。
　　场面一下变得感人了起来。
　　这下，主角改口说：这个数字应该是零。
　　互联网社交网络时代，人与人之间的连接效率大大加强。
　　上千名漫威粉被关进红毯礼的排列队伍中后，在等待的18个小时中，各种微信群立刻建好。正是这些微信群，成为最终引爆话题的发动机。
　　在这个时代，各种网红大V也是层出不穷，新浪微博上粉丝过百万的号一抓一大把。
　　漫威影业的最新粉丝数是：348万人。
　　但同时，我们绝大多数人，却失去了一种很重要的能力：大数字的具体概念
　　说白了，我们所有人都要明白：
　　那些上千万阅读量的背后，都是一个个鲜活的人。
　　所以，一定要把粉丝当作人来看待。
　　大多人的底线就是：你们若不当我人看，我就开骂！
　　2018年4月4日，漫威影业发出了造成如此大祸的第一条微博：
　　接下来几天，漫威影业再次趁热打铁，相继公布了绿巨人马克鲁法洛，雷神克里斯海姆斯沃斯，并在公布洛基汤姆希德勒斯顿也会到场时，围观气氛达到了巅峰。
　　如此存在感十足的传播效果，无疑是爆炸性的！
　　但漫威的中国宣发却忽略了一点：
　　你们发出去的每条微博
　　每个阅读数字背后
　　都是活生生的人在看呐！
　　再加上这样极具迷惑性的语句
　　以及迪士尼小镇这5个字所引发的似乎有着很大面积的想象空间，让全国最为死忠的漫威粉误以为：
　　这是一场10年之约
　　将是中国漫威粉的终极狂欢节！
　　从昨天的各方反馈来看，漫威影业发的这些大流量宣传微博，至少吸引了5万名全国各地的最为忠实的粉丝前来迪士尼小镇。
　　他们请假逃课，买好飞机票，付好酒店钱，只有一个目的：
　　见到活的超级英雄真人。
　　因此，在微博上写这次拥挤的亲身经历时，他们都会用到平时只有犯罪分子才会用的词儿：
　　我去踩点时，发现尼玛人一下多了起来，立刻就慌了。
　　没想到来到上海后，发现迎接自己的不是迪士尼小镇，而是迪士尼小坡
　　红毯短短100米，一米最多10个人，最多最多区区1000人的名额。
　　口袋君一家是上海迪士尼季卡的持有者，平时小长假期间，迪士尼小镇人就多到有点迈不开步子。
　　更何况这样的10年之约，漫威中国在宣发上的最严重低级失误就是：
　　把1000人的场子，宣传成5万人的级别。
　　幸好前天深夜，热潮提前出现，安保给力，否则第二天，5万人想要挤进1000人的场子，真要出了踩踏事故，那真的是吃不了兜着走。
　　这件事，口袋君觉得可以提升到另一个高度来讨论，那就是：影迷文化
　　很多中国影迷都说自己平时想和身边的人讨论电影，但实在是知音难觅，只能在网上找组织。
　　的确，谈论电影话题在国外是一件很Decent的爱好。
　　但在中国，却经常碰壁，朋友圈发个什么网红冰激淋，底下超多点赞。看部电影写个影评，评论者却寥寥。
　　但经过这次事件后，口袋君真心发现：中国是有影迷文化的
　　只是缺少一个集体爆发的渠道。
　　那些排了18个小时队伍的漫威粉丝，在上海迪士尼小镇门口共同迎接日出，互相斗图时，大家的表情还是很轻松的
　　因为此时此地，爱漫威的浓度绝对足够。
　　那位由于人太多，而无法入场的反浩克机甲武装Coser，也是这次一地鸡毛宣发事件中，令人感动的瞬间。
　　其实，2012年感恩节，《暮光之城》最终章上映时，顶峰娱乐就做了一个很好的关于超高期待大片应该如何做宣发的完美示范：
　　1。鼓励粉丝准备好干粮在空旷场地搭帐篷夜排
　　2。媒体前往帐篷内部采集粉丝报道
　　3。明星半夜前去慰问拍照发社交网络
　　一切都在井然有序的优雅规则中运行。粉丝、片方、明星三方得益。
　　因此，如果有可能的话，口袋君真心呼吁：
　　在《复仇者联盟4》宣发阶段时，漫威影业可以真正在中国好好办一次回馈粉丝的嘉年华，就类似迷迪音乐节圣地亚哥动漫展，那种上万人的售票大场子。
　　既有漫威过去上映过的正片看，又有专业Coser表演，还能请妮妮、锤哥、美队、抖森过来签名走红毯，哪怕大家围在一起看漫威十周年花絮特辑
　　像美国漫威迷在圣迭戈会展中心H厅那样，一起尖叫，也是极其开心的！
　　漫威宣发，你们欠中国粉丝太多！