阿里巴巴旗下自有休闲零食品牌棒倍特一不小心被曝光了

　　这就告诉我们一个现实：最恐怖的对手永远来自未知领域。
　　我们回头看看：
　　征服尼康的不是佳能，而是AI加持的双摄、三摄手机；
　　打败康师傅的不是统一方便面，而是外卖；
　　消灭扒手的不是警察，而是微信支付宝；
　　我们不得不承认，最大的敌人未必是你眼前所看到的，而常常来自未知领域，就像阿里巴巴一头扑向了零食行业，而这个行业还没想好怎么接招。
　　最近，阿里巴巴旗下自有休闲零食品牌棒倍特（Bonbater）一不小心被曝光了。
　　在天眼查的工商信息查询中，棒倍特经销商是杭州心选电子商务公司，而杭州心选就是淘宝的全资子公司，前任法人是淘宝天猫总裁蒋凡，现在的法人是心选负责人张棣。
　　另外，我们从国家商标总局官网可以看到，早在2019年9月10日，阿里巴巴就提交了棒倍特和BONBATER的多个分类下的商标申请。
　　如今我们在淘宝搜索棒倍特，就能发现只有天猫超市和天猫会员店两大卖家卖这个品牌的零食。
　　它的SKU既有腰果、杏仁、开心果等坚果系列，又包含了鱼皮、海苔、蛋黄酥等网红零食，销量非常高。
　　种种迹象显示，棒倍特就是阿里进军零食领域的敲门砖。
　　从包装看，棒倍特设计新颖，在简约大方中透出一股霸气。
　　好一个阿里巴巴，从产品注册商标到线上开卖，几乎没有走漏一点风声！
　　如此刻意掩藏锋芒，阿里到底要干什么？
　　最恐怖的敌人往往来自未知领域
　　阿里巴巴的先天优势只是它进军零食行业的条件，那么它的真正动机是什么？
　　我们来看看：
　　2019年7月12日，三只松鼠登陆A股，发行价14。68元，8个月时间大涨450，如今市值高达250亿。
　　2020年2月24日，良品铺子挂牌上市，在疫情不好的大环境下逆势拉起15个涨停板，现在市值240亿，和三只松鼠并驾齐驱。
　　还有恰恰、来伊份、百草味都是这些零食界的杠把子，每一家都是几十亿的量级。
　　根据官方《中国休闲食品行业发展研究报告》的统计报告，预计2020年，休闲零食整体市场规模将达到2万亿元左右。
　　也就是说，目前所有头部玩家加起来也没达到市场规模的十分之一，阿里巴巴在这个时候杀入休闲零食领域，无疑是看中了它巨大的市场空间。
　　这从另一个角度看，压力无疑就转到了现在的头部玩家这里，说得直白一点，三只松鼠们可能要坐不住了。
　　大家可能不知道，目前良品铺子、三只松鼠、百草味、来伊份等零食领域玩家本身并没有工厂，它们和棒倍特一样都是向上游代工厂贴牌，而自己的主要工作就是运营品牌与寻找供应链。
　　比如，三只松鼠的供应商高达400多家，我们熟知的旺旺、贝朗、街乐庭、乐锦记、海之最等等品牌都是三只松鼠的代工厂。2018年，它仅向江苏一家叫含羞草的烘焙企业就采购了两亿多蛋糕和面包。
　　通过代工贴牌，三只松鼠们专注于品牌维护和产品创新，成功蜕变为轻资产企业，短短几年就成为了中国互联网零食头部品牌。
　　三只松鼠等互联网零食品牌可以做的，阿里巴巴一样可以做到，甚至它的资本优势、流量优势、工厂优势、大数据优势更加充分。