脑洞大开神仙反转，吃啥子鸡贺岁短片引热议

　　曾经，回家吃饭只是一碗汤的距离，2021，回家吃饭却变得异常珍贵。
　　父母的唠叨变成了每个打工人最想听到的声音，那些两代人之间的代沟成为了在外游子最幸福的烦恼。
　　三年一小沟，五年一大沟，与爸妈相差几十年，都不知道是几十条鸿沟，沟通中闹出的笑话让人忍俊不禁。
　　例如：
　　再比如，你朋友圈轻描淡写的一句话，对爸妈来说可就是圣旨，一句今晚吃鸡就能让家里的爸妈忙得鸡飞狗跳。
　　想知道究竟是怎样的一句话有如此的威力，又是怎样的代沟让两代人产生了幸福误解，看看美的小家电携手游戏和平精英带来的贺岁微电影《吃啥子鸡》怎么讲的吧。
　　爸妈为了准备一顿丰盛的年夜饭，在儿子的朋友圈搜集信息。大吉大利，天天吃鸡的配文引起了二老的注意，难不成儿子是想吃鸡了？！
　　一番沟通后，爸妈断定这鸡是吃定了，但不是常规鸡，而是西式鸡。
　　忙里忙外的一顿操作，全鸡宴闪亮登场，可谁能料到，这鸡还是做错了。
　　赶回家的孩子们开门看到爸爸兴致勃勃地展示着全鸡宴，两人顿时呆住。
　　儿子刚想开口说此鸡非彼鸡，女儿瞬间明白爸妈的良苦用心，电光火石之间接过爸妈的话，顺势拉着哥哥坐下。
　　短片结尾，两代人因为吃鸡而起的误解也因吃鸡而和解。
　　短片不仅展现了美的小家电玩转创意的功力，还从侧面展现了品牌温情的一面。
　　生活点滴离不开美的小家电的影子，它们是父母的左膀右臂，也是陪伴他们最多的朋友。
　　《和平精英》作为时下最流行的手机游戏，大吉大利，今晚吃鸡一度承包了年轻人所有的娱乐时间。
　　短片将美的小家电的产品属性与《和平精英》游戏的特质通过社会洞察建立联系，把两代人的代沟和当下年轻人日常作为白噪声般的主题元素贯穿始终，更显品牌的温情与思考。借势IP的热度与创意的势能，短片突破常规的品牌TVC，在内容上实现了跨次元沟通。
　　创意是心智占位的核心要素，同样，作为短片中出镜的短视频博主和著名乐队GALA则成就了此次贺岁视频营销链路的完美闭环。
　　短视频如日中天的当下，视频博主的带货能力不容小觑，凭借一句欢迎光临火遍全网的摆货小天才出镜就显得水到渠成，一方面，位于头部的短视频生活方式类博主具有强大的话题号召力；另一方面，通过优质内容沉淀下的高粘性粉丝有着强大的产品购买力，而摆货小天才的粉丝与美的小家电的目标受众高度重合。
　　因为《YoungForYou》、《追梦赤子心》、《我绝对不能失去你》等热门歌曲被大众认知从地下走到地上的GALA凭借一贯热血、自嘲、反传统获得了无数铁粉。GALA的加入不仅让视频的音乐表达更显层次，团圆欢乐的气氛在音乐的铺陈下逐渐走高，更关键的是GALA身上所体现出的年轻朝气和潮流个性与短片的主题息息相关。
　　以深刻的社会洞察为主题，结合KOL和知名乐队的倾情演出，这支贺岁短片实现了以营的内容直击用户心智的目的，而接下来更为重要的是如何将营销中的销落到实处。
　　随着短片的释出，美的小家电X《和平精英》的联名限量小家电浮出水面。联名限量，某种程度上就是稀有，美的小家电跨界手游一哥，很难让人不产生好奇。
　　将《和平精英》的热门元素加入美的小家电的热销产品中，在不断给我们带来惊喜的同时，心动的热度也随之升温。一个是国潮第一小家电，一个是手游的领军者，就这样完美地结合在了一起。无论是外观还是功能，都很好地贴合了年轻用户的生活方式，为品牌吸引年轻受众提供了有力抓手，联名也将营销的销切实落地。
　　营销从来不是输出观点后的强制灌输，在营销焦虑和效果评估的大背景下，各种噱头式的手法大行其道、层出不穷。这时候美的小家电以情感洞察的回归式营销更显诚意和态度，聚焦用户内心与真实需求，以娓娓道来的方式建立更好的话语沟通。
　　而无论是走心的广告短片，还是联名产品，终究只是营销环节的一部分，能否让营销与用户实现共鸣、共建、共振，才是击穿用户心智，锁定用户关注的关键。
　　毕竟故事也许可以复制，但共情力是无法抄袭的。品牌只有设身处地体验用户的处境，用共情力链接他们的情感，才能让品牌的同理心有效触达用户。