尾款人，看看你是怎么被套路的

　　文恩酱
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　　为什么你明明都快吃土了，还忍不住买买买？为了让我们一直买买买，商家们都会用哪些你想象不到的套路呢？又到了剁手的日子，这篇文章是来为你省钱的。
　　一年一度的双十一又来了。
　　不仅各种折扣规则看得人头昏眼花，经历了这两天的疯狂付尾款环节，人类更是成功完成了一轮返祖退化。
　　各位打工人也拥有了新身份：定金人、花呗人、尾款人
　　付定金的时候感觉自己什么都买得起，付完尾款只想问：收容所到底在哪里？
　　当初在朋友圈立过flag说要存钱的那些人，如今一个个都在嚷嚷着，自己又破产了。
　　还有尾款人调侃：李佳琦一声OMG，我付马云三万八。
　　尾款后的生活观也上了热搜
　　有没有发现：当超前消费变得越来越便利，我们的购买欲望也变得越来越强烈。
　　为什么你明明都快吃土了，还忍不住买买买？
　　为什么月薪不低的你，却一直存不下来钱？
　　今天推荐大家一部良心纪录片，让我们明辨消费主义的陷阱。
　　《无节制消费的元凶》
　　TheMenWhoMadeUsSpend
　　纪录片一共有3集，每集大概50分钟，通过许多产品案例来告诉你：我们是如何被购物欲所操纵的。
　　为了让我们一直买买买，商家们都会用哪些你想象不到的套路呢？
　　套路一：计划报废
　　手机用了一两年就变卡了，相机储存卡过了一两年开始不够用，3个月就要换一次电动牙刷的电池
　　我们发现产品更新换代的速度越来越快，正感叹消费升级之际，可能没想到这可能是计划报废的商业阴谋。
　　【计划报废】
　　计划报废（plannedobsolescence）指的是制造商人为地缩短产品使用寿命（lifespan）的行为，目的是促使消费者购买新产品。
　　注意：这句话的重点是人为地。
　　其中一个最著名的例子，是灯泡。
　　根据纪录片中介绍，现在我们家庭用的普通灯泡寿命大概只有1000小时，但你可能没想到，在1924年前，灯泡寿命可达2500小时。
　　在1924年的圣诞节，欧司朗等公司在日内瓦签了一份秘密协议：规定灯泡的使用寿命必须控制在1000小时左右。违约的厂商将会按照超出的时长来罚款。
　　应用了这种套路的不只是灯泡，还有越来越多的行业。
　　比如家里的洗衣机装有极易损害的加热元件，电动牙刷的封闭面板不允许你自己换电池，笔记本中有没办法拆卸的密闭风扇
　　在商家的计划中，产品的快速过时、难以维修、提前报废，能加快产品更新换代，最终使得销量上升。
　　纪录片中还提到另外一个案例，打印机。
　　当打印机打印到5万张纸的时候，会告诉你：墨用完了，要去换墨盒了。
　　但其实墨并没有用完，只不过墨盒的计数装置是人为设定的。
　　在纪录片中，有人将计算器清零了3次，才真正用完了墨盒里的全部墨
　　套路二：制造不满情绪
　　为什么女性非常热衷于每年各大品牌推出的新款包包、口红呢？
　　为什么男性对每年推出的最新款球鞋、黑科技电子产品如此着迷？
　　电影《一个购物狂的自白》
　　想加快人们的消费速度，只在产品上动手脚是不够的。
　　为了让大家主动地进行淘汰旧产品、购买新产品，商人们开始创造了所谓的潮流、时尚，促使你不断地消费。
　　在纪录片中，这个理论称之为有序制造不满情绪。
　　第一个提出这个概念的是通用汽车公司总裁阿尔弗莱德斯隆，通过每年推出不同颜色、款式的新车来告诉用户：虽然你的老车还可以开，但新车更酷更潮！
　　本来你家里的车还能用个10年的，但看到这样的广告，你开始忍不住嫌弃自己的旧车颜色不够好看，款式跟不上潮流。
　　套路三：借媒体推波助澜
　　20世纪80年代，大众媒体、信贷机构和CAD技术促进了消费增长。
　　首先是电视广告，大家都很熟悉了，在黄金时间播出的电视剧让你及时地了解各大品牌推出的新产品。
　　真是毫无广告痕迹啊
　　看到自己喜欢的角色在用某款产品，观众自然也会产生购买欲。
　　但买不起怎么办？
　　有钱就花，没钱就借。各种信贷公司为用户量身打造了方便快捷的贷款服务。
　　还记得花呗的广告《年轻，就是花呗》吗？通过网络贷款，广告中的三个年轻人，一个买了萨克斯，一个四处旅行，一个置办工作室创业。
　　广告最后打出一个口号：活成我想要的样子。
　　正是这种极具煽动性的广告以及方便的信贷，造就了越来越膨胀的消费欲望。就像某些网友说的，买买买的时候有多爱花呗，还还还的时候就有多恨它。
　　而CAD技术（computeraideddesign）的出现使得商品的设计变得更简单快捷，制造商只需花很低的成本就能做大量不用设计，满足消费者的新诉求。
　　套路四：制造焦虑和恐慌
　　还记得摩拜被收购的时候，一篇名为《摩拜创始人胡玮炜套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你》的鸡汤文刷爆朋友圈。
　　韩寒在微博上反驳这种声音，称之为不光是在贩卖焦虑，而是在制造恐慌。
　　纪录片举了几种制造恐慌的例子，比如声称能让皮肤变年轻的血浆疗法，价格550英镑（约5000人民币），然而这种美容手段并没有经过临床验证。
　　类似的案例还有很多。
　　降低胆固醇的药物在广告中大肆地传播胆固醇含量是心脏病的第一病因。
　　游戏厂商利用人们害怕智力退化来推出所谓让大脑保持青春的益智游戏。
　　还有号称健康的维他命水，正是利用大部分人对健康的渴求（或失去健康的恐惧）来努力宣传。
　　如果你有留意身边的广告，其实很多都是利用了我们的恐惧心理，害怕自己会老去，害怕自己跟不上潮流，害怕自己被同龄人超越
　　大家注意到没，不知道何时开始买买买变成一种政治正确。
　　铺天盖地的广告把欲望包装成正能量，告诉你：不要在最好的年纪，吃得最胖，用得最差，活得最便宜。
　　全世界好像都在告诉你：会花钱，才会赚钱。
　　双十一，大家都盯着零点的折扣，一到点就立刻抢着下单，好像买到就是赚到了。
　　在消费欲望的不断膨胀下，买买买成为一种新的生活方式，让我们以最快的速度活成自己想要的样子，过上不将就的人生。
　　但是，人都是欲壑难填的。
　　就像电影《一个购物狂的自白》里描绘的那样：
　　年轻人身上自带冲动和易满足的特点，容易成为商家的目标，我们不断被上新的产品刺激，被打不完的折扣冲击自己的消费底线。
　　万一这个底线崩塌，后果将不堪设想。
　　在蚂蚁金服和富达国际《中国养老前景调查报告》中显示：中国年轻一代（35岁以下）56的人没有储蓄，开始储蓄的人中，每月的储蓄仅为1389元。
　　还记得莫泊桑小说《项链》中的女主马蒂尔德吗？马蒂尔德原本过着安稳朴素符合她身份地位的生活，但她一直向往着上流社会的奢华生活，嫌弃自己穷苦寒酸的丈夫。
　　为了在一次晚会上艳压群芳，她向朋友借了一条非常名贵的项链，项链却不幸丢失，她因此背上了沉重的债务。
　　最终，她以十年的青春和劳动，为自己的一次虚荣心买单。
　　反观今天，那些深陷校园贷泥潭的年轻人，跟马蒂尔德是如此相似，有多少人为了一款新手机、一双新球鞋、一套新的化妆品而走向无穷无尽的欲望之旅。
　　消费主义盛行的社会，马蒂尔德陷阱不仅仅是一个虚拟故事而已，更像是现世寓言。
　　在日剧《我的家里空无一物》中，女主麻衣说的一句话让人特别触动：多余的东西会断送你的生命。
　　她认为一个人的家就是内心的真实写照，内心不需要物欲支撑的人，越懂得舍弃不必要的东西，当你整理的越清楚，心就会越轻松。
　　面对无处安放的消费欲望，懂得克制和做减法的人是最聪明的。
　　今天分享这部纪录片也是想告诉大家：你梦想的生活不是通过买买买得到的，跳出消费主义的陷阱，过上真正意义上的好生活吧。
　　真的克制不住购物欲的时候，你可以试下《奇葩说》里姜思达的做法
　　有钱买的时候，喜欢喜欢真喜欢。
　　没钱买的时候，呸，真丑！
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　　封面设计大吉
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