雪梨们是怎么发家的？

　　今天一条新闻上了热搜，雪梨和林珊珊因偷逃税款，而被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555。31万元和2767。25万元。
　　舆论哗然。
　　作为依靠淘宝红利期而成名的网红之一，最近雪梨一直在风口浪尖，无论媒体还是网友都在关注，作为千年老三的她，是否真的能够超越薇娅和李佳琦。
　　美女好卖货的道理大家都懂，早在2014年左右，就有一群漂亮美眉参透了这层商机，开起了自己的淘宝店。
　　历经七年，当年第一批开淘宝店的小网红们命运大不相同，有的成了资本家，有的成了艺人。相同的是，她们都赚了大把大把的钱，努力跨进更上流的圈子。
　　放到十年前，最古早的网红顶流还是呛口小辣椒，但凡那时候村里通网的朋友们应该不会没听过这个名字，说不定你也暗搓搓搜索过呛口小辣椒同款。
　　在大家穿得都很土的10年代初，小辣椒姐妹俩凭借穿搭分享掀起了一阵素人时尚旋风。
　　作为国内时尚网红的代表，她们登上时尚杂志，还被DIOR邀请去巴黎看秀放到今天，如果秀场前排不坐上几个网红，老板一定把pr的kpi都扣光，但是在当时，请网红去看秀还是引起了很大的争议。
　　而在呛口小辣椒、韩火火等人最火的那几年，张大奕还在拍《昕薇》《米娜》《瑞丽》这些知名少女杂志的内页，同时也接拍淘宝品牌卖家秀；
　　林小宅在还没改名成快手的GIF快手里发GIF，小有名气；
　　而周扬青因为爱炫富吸引了不少关注，和罗志祥的恋情还云里雾里，没有实锤。
　　但2014年，她们干了同一件改变命运的事：开自己的淘宝店。
　　其实早在2011年，雪梨就已经和同学钱昱帆去杭州的四季青批发市场档口拿货，上架自己的淘宝店了。接下来两年，淘女郎滕雨佳和赵大喜也相继开店。
　　淘女郎滕雨佳也有《瑞丽》杂志的背景
　　2015年，同为《瑞丽》模特出身的张子萱也紧跟闺蜜张大奕，开了自己的网店cheeseandkisses。
　　那几年里，几乎是个网红就在开店。现在的网红皇冠大店，也几乎都是在那时候开起来的。林珊珊、十元诗苑、美美的夏夏、金蘑菇菇等漂亮美眉们一下子找到了将自己美貌快速变现的方法：卖衣服！
　　一张好看的网红脸，就是开淘宝的启动资金，不过网红店能坚持这么多年不倒闭还大赚特赚，网红们也多少有点东西哈。
　　我们翻了翻几家皇冠店，总结出了开一家网红淘宝店的基本套路：
　　（仿）大牌设计，快时尚价格。top3销售单品一般不会超过300块。也有网红不信邪，店铺内挂着几款四位数价格的单品，但销量都为0。
　　风格多少要有点辨识度。林小宅走美少女风，雪梨走都市名媛风，十元诗苑走温柔姐姐风哪怕从同一个供应商那里挑的款，避免和对家撞款才是网红的基本职业素养。
　　哪怕东京土耳其和巴黎不顺路，她们依然每期上新都要搭飞的比现在的随心飞还要随意。毕竟，她们卖的不是衣服，是巴黎的feel。
　　这些套路现在都算不上什么商业机密了，但是你想想网红们7年前就搞明白了这些，不得不说有点商业头脑。
　　在短短一两年之内，这些网红店铺迅速取代那些传统老店，成为淘宝top女装店铺，而网红们也借此进账千万甚至上亿，完成了原始资本的积累。
　　这么看来，她们爱称自己一句女企业家，似乎也名副其实？
　　网红开淘宝店年入上亿已经不是什么新鲜事。
　　张大奕2016年连开两家店铺，一家内衣店，一家彩妆店。彩妆店开业的首日，2小时里卖出了2万支口红。
　　这个时候她还进行了第一次淘宝直播，观看人数达到41。3万，刷新此前柳岩的14万直播记录，直播2小时带货2000万。2017年双11，张大奕又创下了1。7亿元单日销售额的纪录。
　　前年4月，张大奕的公司在美国上市，她本人也成为第一位在纳斯达克敲钟的中国网红。
　　不仅如此，张大奕还四处联名，把品牌做得风风火火，Givenchy创意总监MatthewM。Williams，也曾和张大奕出过联名。
　　另一位头部网红雪梨，也在2016年建立起一家网红孵化公司，宸帆电商。这家公司仅成立一年后，估值就到了10亿。如今雪梨旗下已经签了200多名网红，帮她们开淘宝店。
　　2017年，思聪前女友雪梨和富二代男友张衍订婚，一年后产子，当时她手底下已经有十多家公司。
　　宸帆年会上的网红合影
　　前年年初，拥有800万微博粉丝的林珊珊也被扒出拥有400平的千万豪宅。
　　图源：美少女挖掘机
　　虽然林珊珊的淘宝店里，卖的大多是一两百块的衣服，但她本人出行都背爱马仕，家里还有一面专门放爱马仕包包的墙。
　　图源：美少女挖掘机
　　网红们一边疯狂吸金，一边又想尽力避开抄袭的话题。如果你在搜索框输入网红名字抄袭，几乎没有一个网红能够幸免。
　　仅是在2020年，就有一茬又一茬张大奕们的抄袭新闻。
　　3月，张大奕店铺涉嫌抄袭设计师品牌SusanFang的串珠手袋。
　　左：张大奕店铺款右：SusanFang产品
　　4月，Lin张林超的店铺涉嫌抄袭设计师品牌FengyiTan2020秋冬款设计。
　　左：张林超发布新品右：FengyiTan产品
　　5月，张林超again，这次是涉嫌抄袭设计师品牌LUCENCY的原创印花。
　　7月，雪梨的钱夫人家定制涉嫌抄袭设计师品牌ShortSentence的一条印花连衣裙。
　　左：雪梨直播中上身新品右：ShortSentence产品
　　网红店一向是抄袭的重灾区，有独立设计师甚至无奈地调侃，自己被抄袭也算是受到市场认可了。
　　不只是设计师品牌，网红们的目光还投向了国外小众品牌，甚至大牌。2018年，张大奕就曾在微博小号发帖说自己在打版CPB洗面奶。去年年初，张大奕与美少女战士联名款又被指抄袭miumiu2019秋冬款式。
　　上：miumiu产品下：张大奕美少女联名系列
　　（图源：涂敢敢）
　　面对抄袭质疑，一些网红选择无视。2015年，当时微博粉丝还只有54万的张大奕把维权者称为版权婊。
　　另一些网红将衣服下架了事，但是对道歉的态度微妙。
　　曾被雪梨店铺抄袭的品牌iamchen告诉我们，雪梨方相关人员委屈地表示自己也只是供应商铺货的其中一个渠道，（他们）从头到尾说了至少4次‘我们真的是受害者’。
　　iamchen遭到雪梨抄袭的款式
　　另一位设计师PercyLau告诉我们，自己有遇到过网红人身攻击或是找小号泼她黑水。
　　尽管饱受争议，但是作为淘宝女装行业的潜规则，大多数人也只停留在稍微指责的层面哪个在网红店买衣服的女孩，能不知道自己买的是抄袭款嘞？
　　第一批网红们成名七年，靠抄恰饭仍然是稳赚不赔的选择。
　　张大奕的打版CPB在张大奕的美妆品牌BIGEVE天猫旗舰店上线，首发5分钟销量突破一万支，随后的5天时间里，这款洗面奶为张大奕带来了超过200万元的销售业绩。直到今天，它依旧是张大奕店铺里的明星产品，月销量超过一万只。
　　对于第一批开淘宝的网红而言，2020年是不太平的一年，她们的感情生活一下子成了全民谈资。
　　去年4月，天猫事业群总裁蒋凡的老婆花花董花花在微博喊话张大奕，再来招惹我老公我就不客气了。这件事直接导致的后果，一个是蒋凡被除名阿里合伙人，另一个是微博热搜停更一周。
　　几天后，周扬青接棒微博热搜，和张大奕相反的是，她是主动爆出对象出轨的那一个。
　　网友们在大口吃瓜的同时，附带感叹，周扬青不愧是亲自管理淘宝店的女人，文案水平和表达能力甩罗志祥的男孩，女孩几条大街。
　　网友爱看网红们互相撕的戏码，张大奕和雪梨之间的明争暗斗从来都不缺流量。去年争夺芝麻街联名款事件，同为初代淘宝网红的两家都赌上了尊严，火力全开，撕上了热搜。
　　另一个初代淘宝网红林小宅，2020也经历了不平凡的一年。
　　3月她以选手的身份出现在了《青春有你2》的节目，其他练习生纷纷感慨，我买过她家的衣服！虽然林小宅仍然走少女风，节目给林小宅的人设标签却是自主创业女企业家。
　　不过林小宅的初舞台就被扒出抄袭别人的原创舞蹈，即便拿了一手勤奋剧本，最后也没有挤进出道位。
　　同时，林小宅的店铺向日宅物宣布停店大清仓。关店是否因为林小宅改变职业规划，想要和过去的抄袭黑历史saygoodbye不得而知，不过可以肯定的是，林小宅正逐渐与向日宅物解绑，店铺里已经很少有她的卖家秀了。
　　一波未平一波又起。
　　6月份，林小宅宣布与相恋七年的男友肚子分手。两周后，就在微博晒出与新男友模特梁继远的亲密合照，被网友质疑后又迅速回应，分手后交往的，没有对不起任何人，并宣布和梁继远也已经分手。
　　林小宅的这一波操作还引发了一场无缝衔接算不算出轨的互联网大讨论。
　　不管网友更偏向谁，有一点是确定的，五年前《少女物语写真集》里那个清纯少女林小宅，已经很难立回原来的人设了。
　　让林小宅在2015年红出圈的一组写真
　　顶级网红的赚钱能力堪比一家上市公司，但是张大奕们的成功却很难被复制。
　　在国内，一个拥有10万粉丝的博主就能被称作网红，但这个量级的博主多如牛毛，并且还在以每年50左右的速度增长，这已经是一个非常饱和的行业，而其中能真正赚钱的网红却只有20。
　　在网红孵化基地，无数还未成名的小姑娘梦想着成为下一个雪梨，下一个张大奕，但是她们只有先通过涨粉考核才能出道。根据澎湃的一篇报道，一个学员的毕业考验是在两个月内微博粉丝涨粉12万。
　　出道后也不是人人都能成功，单打独斗的小网红们悄无声息地开店又悄无声息地倒闭，只能靠偶尔的推广收入维持收支。
　　即便是走到金字塔尖的张大奕们，也不断面临着后浪的威胁。先是李子柒，后有李佳琦和薇娅。在如今最火的抖音直播平台，李佳琦和薇娅的粉丝量都是千万级，而张大奕只有26万粉丝。
　　这背后是整个市场大环境的变化，微博网红的红利期已经过去，直播才是现在最直接的带货方式。当张大奕们进入直播时，她们面临的对手不仅是李佳琦和薇娅，还有也想靠直播捞钱的明星们。
　　想要在这个每天都有前浪被拍死的市场里生存下去，网红们必须作出变化。
　　卖美妆产品是一种，如今几乎所有曾经的张大奕们都开了美妆店铺，有的晋升宝妈的网红甚至开辟了母婴领域。
　　另一种选择是转型，林小宅、张辛苑进军演艺圈，雪梨和张大奕则早早坚定了要做资本家。早在几年前接受36氪采访时，雪梨就已经看清了她以及她的同期们未来的道路，你不可能一直做红人。雪梨说。
　　文章来源：ELLEMEN睿士
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