网台用户分层明显中老年无剧可看，网剧难出爆款？

　　2018年的电视剧一共有11天收视破2，其中10天是《娘道》，在给传统电视剧奉献作品这方面，我做出了突出贡献。
　　3月26日，2019年北京电视节目交易会新时代中国电视剧产业现状与发展趋势论坛上，导演郭靖宇强调，自己再不拍《娘道》这样的戏，很多中老年观众就会放弃电视剧。
　　而在此次论坛上，北京电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿也提出，2018年国产剧网台用户出现了日渐清晰的分层、分圈趋势。
　　7成用户愿为内容付费，分众口碑决定好内容
　　互联网是由数据建立起来的金字塔，网播剧近几年来一直是视频平台的流量发动机。
　　根据美兰德大数据调查，2018年前9个月，电视剧类视频点击量近4688亿次，贡献全网流量的62。1。截止2018年12月，中国网络视频用户规模达到6。12亿，手机视频用户规模达到5。89亿，增长率7。5，呈现明显的上升趋势。
　　用户规模增长反哺网播剧市场，2018年播出的382部剧中，网剧播出数量是上星剧的两倍多，占到总播出剧集的三分之二以上，且流量足够让人眼红。
　　《延禧攻略》播放量达到181。8亿，为爱奇艺拉新1200万会员，单月收入就有7200万；《如懿传》播放量161。2亿，700万用户成为腾讯视频会员，一个月的会员费就达到1。4亿；《镇魂》掀起镇魂女孩热，一举捧红朱一龙、白宇两位流量明星。
　　还有《烈火如歌》、《独孤天下》、《结爱》、《双世宠妃》等不同类型的爆款，均收获数十亿的播放量。
　　视频平台是年轻人的地盘，审美口味也呈现多元趋势。资深媒体人李星文认为，网剧大致满足了用户的甜、苏、痛、爽四大心理需求。有人喜欢甜宠剧粉CP；有人喜欢苏点满满的奇幻言情剧；有人喜欢在现实题材剧中了解社会痛点，有人喜欢在下班后看看大女主剧爽一爽。
　　企鹅影视副总裁韩志杰认为，互联网平台有众多细分用户，类型剧是满足这类用户族群的强项。
　　调查显示，70。1的用户因为想看的内容必须付费才能看而选择为指定节目付费。这也意味着，打造差异化优势，制作精品内容触达精准目标用户成为视频平台生产内容的主要工作。
　　单从过往一年腾爱优的表现来看，三家可谓各出奇招。爱奇艺推出《偶像练习生》，腾讯迎来《创造101》，爱奇艺上线《青春有你》，优酷推出《以团之名》。
　　腾讯积极引进港剧，意图在观众心中建立起看港剧首选腾讯的认知。爱奇艺则大量采购电视剧版权，在2018年上映的独播剧和自制剧就高达186部。优酷大手笔独播2018俄罗斯世界杯，用一部《镇魂》拿下镇魂女孩。
　　此外，三大平台上接连推出嘻哈、说唱、灌篮、街舞、机甲格斗、电音等小众文化产品，目标用户也日益精准化。
　　与此同时，二线平台如芒果TV、B站、搜狐、咪咕视频等视频平台也采用特色内容吸引不同喜好的用户。芒果TV有自制剧、综艺独播，B站强化二次元标签，咪咕视频聚焦体育资源优势，搜狐视频引进美剧，打造小而美发展路线。
　　资深媒体人王蓓蓓表示，未来分众趋势会越来越明显，争取在分众领域取得好的口碑，才是最好的结果。
　　5成电视观众恐无剧可看，中老年观众与青年审美走向割裂
　　网剧发展如火如荼，但在传统的电视剧行业，情况丝毫不乐观。
　　3月26日发布的《中国电视剧产业发展报告2019》显示，2018年382部国产剧，在卫视上播放的电视剧不到总播出剧集的三分之一。此外，2018年电视日均观众规模为51。6，比2017年减少了4。1，观众规模五年来持续下滑。
　　换言之，目前国内超过五成的电视观众只能在电视屏幕上观看不到三分之一的国产剧剧集。
　　而这超五成的电视剧观众中，老年人是主力。根据CSM媒介研究数据显示，2018年全国观众平均每人每天收看电视129分钟，老年人逆袭成为收视主力，65岁及以上的老年观众人均收视276分钟，其他年龄段观众的收视量均下滑，中青年群体表现更为明显。
　　中老年人掌握电视剧遥控权，中青年在视频网站上回归个性，两个圈层本来井水不犯河水，但去年一部《娘道》成功引爆两代人的价值观代际讨论。
　　去年9月，《娘道》在北京卫视、江苏卫视播出后，收视高涨一度破2，近40天的播放周期内，《娘道》连续霸占同时段电视剧收视榜单首位，并创下北京卫视年度收视最高纪录。
　　艾瑞睿见数据显示，45岁及以上人群是《娘道》的主要观众。但年轻人丝毫不买账，2。2万余人在豆瓣打分，86的人给出了1星的差评，评分低至2。5分。微博网友批评《娘道》三观不正、传播封建糟粕思想等。
　　导演郭靖宇则称，《娘道》就是专门给电视机前的观众写的，如果我一味去追求口碑，电视机前的中老年观众将无剧可看。
　　《中国妇女报》则发文称：《娘道》的争议映射出当前受众中两个割裂的世界和两个完全平行的舆论场。当代的中老年人和年轻人之间隔着审美和价值观的代沟，仿佛两个平行世界。
　　不仅有《娘道》的争议，在2018年卫视收视前30名中，都市情感、家庭伦理、生活职场剧占据大比重。相比于网剧的百花齐放，电视剧的处境实在单调。
　　郭靖宇认为现在的内容创作者应该将网剧和电视剧的创作区分开来，不能想着取悦每一位观众。
　　多元化难出爆款，圈层作品服务大众成趋势
　　电视观众面临无剧可看，网剧迅速占据国产剧市场。但回溯近几年的网剧市场，随着类型剧不断垂直细化、显出多元化优势，视频平台扎堆自制，热衷独播，频出流量大作，这些圈层作品并没有因为聚焦而提高声量。
　　如探险剧《盗墓笔记》、悬疑剧《白夜追凶》、谍战片《伪装者》、古装剧《延禧攻略》、现实题材的《我的前半生》等剧均火爆一时。
　　尽管电视剧的点击率、播放量屡创新高，但一直是圈内的自娱自乐。很多人印象中引起全民关注的电视剧还停留在2017年的《人民的名义》。
　　清华大学教授尹鸿解释说，《人民的名义》能引起全民关注，拥有天时地利人和优势。他还预言：当行业走向圈层时代，未来电视剧很难再出爆款，电视剧市场很难再出现万人空巷的盛况。
　　2019年或将是爆款和圈层拉锯的一年。
　　电视剧受众老龄化趋势下，《娘道》将这群舆论中沉默的大多数放至台前。清华大学国家文化产业研究中心研究员崔燕振认为，在媒介融合的催化下，行业内创作者面临的首要考验便是联通圈层。而得到老年观众的支持就能实现大几率破圈，收视上也能站稳脚跟。
　　目前，由于手机视频受众增速不减，国内三大头部视频平台依然采取差异化打法：用类型片繁荣市场，自制、独播等方式留存用户。爱奇艺副总裁戴莹曾明确表态，平台自制精品网剧要布局年轻人喜爱的题材，制作团队多元化，丰富内容制作市场。
　　有业内人士预言：未来诞生于圈层、服务于大众将是视频网站网综内容制作的方向。
　　此次论坛上，《中国电视剧产业发展报告》还做出行业预测，未来现实题材和主旋律题材将成为卫视主流，网台标准和执行趋于一致。
　　圈层趋势究竟能走多久？电视剧和网剧的创作能否有效区分？都需要时间来证明。