投资李子柒！抖音电商要有大动作

　　说起网上最火的网红，你一定能想到李子柒！
　　不仅中国人喜欢她，就连外国人也抵挡不住她的魅力，她的视频评论量和转发量都高达十几万，点赞量更是直逼上百万！
　　近日，李子柒背后的公司杭州微念品牌管理有限公司的股权又有了新的变动，获得了一家互联网巨头投资。
　　字节跳动投资李子柒
　　7月2日，天眼查发现，杭州微念新增了包括量子跃动在内的4名股东，部分老股东的持股比例也有所变更，同时注册资本从704万元增家到了717万元。
　　其中，量子悦动持有杭州微念约1。48的股权，认缴出资额约10。64万元，成为杭州微念的第十五大股东。
　　北京量子跃动公司是字节跳动的全资子公司，而杭州微念成立于2013年2月，法定代表人为刘同明，经营范围众多，主要是在互联网经纪、电商带货、品牌挖掘上。
　　杭州微念的刘同明最大的成功，莫过于挖掘了李子柒这个品牌。
　　2015年，短视频平台初露头角，李子柒在表弟的建议下开通了自己的短视频号，分享自己的田园生活。
　　李子柒的定位十分特殊，在拍摄内容上，李子柒选择了最熟悉的农村生活。从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服，到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油
　　因为精美的构图和悠闲的生活节奏，李子柒的视频更像是一部田园纪录片，受到了无数人的追捧。很多外国朋友也都喜欢她的视频，他们惊呼是李子柒的视频让他们重新认识了中国，甚至爱上了中国文化。
　　2016年，刘同明看到了李子柒的视频，认为这是一个可以挖掘的符号，于是主动找到李子柒，双方签订合作协议。公司为李子柒提供微博资源推广服务，李子柒将精力全部投入到了内容创作之中。
　　都市的青年白领，看惯了城市里的高楼大厦，背负着巨大的生活压力，难免回想起曾经无忧无虑的农村生活，而李子柒的田园风格视频，让这些城市青年眼前一亮，仿佛看到了世外桃源！
　　李子柒的人气，也随着她的视频播放量一起暴增，一跃成为一线最火的网红！
　　2017年7月，李子柒与杭州微念更换合作模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，杭州微念持股51，李子柒本人持股49。
　　数据显示，李子柒全球粉丝数量已经达到过亿人次；2月份，她以1410万的YouTube粉丝刷新了最多订阅量的YouTube中文频道的吉尼斯世界纪录。
　　央视官方对李子柒的评价是：没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。
　　值得一提的是，从2019年开始，李子柒就转入电商带货中，选择带的货也极为特殊柳州螺蛳粉。在李子柒宣传下，2020年柳州螺蛳粉成为了网红食品，仅李子柒一人就卖出去5亿元的螺蛳粉。
　　杭州微念与李子柒的成功，也使得众多的资本机构想分一杯羹，纷纷投资杭州微念。
　　除了这一次投资的字节跳动之外，微念身后还有华映资本、华兴新经济基金、辰海资本、汤臣倍健、上海报业、广东省粤科财政，间接投资的还有绿地控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等。
　　在国内网红背后投资的资本结构上，没有哪一家能够拥如此豪华的阵容了！
　　抖音电商才是目标
　　虽然杭州微念旗下仍有许多IP，但是字节跳动显然只看中李子柒这一个。
　　字节跳动入股后，李子柒能够为字节跳动带来什么呢？
　　李子柒这个IP背后有两个关键点，一个是极具特色的优质内容创作，另一个则是电商带货。
　　字节跳动旗下的视频平台分别是抖音和西瓜视频。
　　对于西瓜视频来说，优质内容是必须的，只有用优质内容吸引用户，未来才有长远的发展。
　　尤其是现在，不仅面临着爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统视频平台的竞争，更面临着新兴的B站等平台的冲击，西瓜视频急需李子柒的视频内容来吸引用户。
　　并且，西瓜视频此前曾经将老四赶海的播放权独揽，在西瓜视频独播，吸引其粉丝。类似的方法如果用在李子柒上，那效果不言而喻，拥有上亿粉丝的李子柒，无疑能够为西瓜视频带来巨大的流量。
　　西瓜视频现在的地位，不仅比不上腾讯优酷爱奇艺等传统平台，更远远落后于B站这样的新兴视频平台，依靠李子柒这一IP来实现弯道超车，是当下最有利的选择。
　　对于抖音来说，李子柒的作用更是巨大的。
　　抖音平台现在的流量已然十分庞大，手握6亿的日活用户，如何将这些庞大的流量变现成为收益，是抖音必须考虑的问题。
　　而抖音选择的方式，则是抖音电商！
　　2020年6月18日，字节跳动宣布成立电商以及业务部门，标志着抖音电商的故事正式拉开序章。
　　抖音成立后，在短短半年的时间内，字节跳动的电商GMV就达到了5000亿元，直接超过快手的4000亿元。
　　进入2021年后，电商领域的头部效应愈发明显，尤其是李佳琪、薇娅、罗永浩等IP的头部带货达人带货效应激增。
　　电商直播带货，对于抖音来说，只要复制一下当下成功的模式，在庞大的流量加持下自然会有强大的收益，此时选择头部IP的紧迫性就体现出来了！
　　李佳琪所属的公司是美One网络科技公司，据悉已经准备赴美上市；薇娅的公司属于自己控股；现在留给字节跳动投资的，仅有李子柒这个头部IP了！
　　抖音电商需要李子柒这个品牌来为自己增加GMV，尤其作为2020年6月份刚刚成立的电商部门而言，必须尽快把流量转换，实现后发居上，，奋力直追阿里巴巴等企业。
　　抖音电商迎来创业潮
　　虽然现在的电商环境已经不是十年前的电商环境了，但是万变不离其宗，电商的发展离不开商家、流量、消费者。
　　回想一下曾经的阿里巴巴，也是依靠补贴优惠等多种方式，吸引商家和消费者到淘宝平台进行交易，那是淘宝电商的黄金时代，许多人都在那波浪潮中赚到了钱。
　　现在的字节跳动有点像曾经的淘宝，李子柒仅仅是一个头部效应，真正需要转化的，依然是巨大的抖音用户。
　　抖音电商成立仅仅一年，抖音小店的开通也不久，总体上来说，抖音入驻的商家、企业、带货人都不多，仍处于发展初期。
　　身处电商行业的人也许更能直观的发现，淘宝、京东、拼多多等电商平台上的带货成本并不低，开店成本更是与日俱增，推广、引流、曝光等都需要入驻的商家源源不断的付出成本。
　　高昂的成本之下，在这些平台创业的商家和带货主播并不一定能赚到多少，更多的则是赔钱，呈现出两极分化的局面。
　　唯一不断增长的，则是阿里巴巴的营业收入，每年都在创下新高！
　　电商巨头瓜分完市场后，早已从当初那个求着商家入驻的小平台，变成了手握庞大流量向供应商、商家收取大量入驻费用的巨无霸平台！
　　而抖音却不一样，初入电商领域，抖音电商必须要对商家进行一定的优惠、给用户一定的补贴，才能吸引到更多的商家和消费者。
　　低价倾销抢市场，这在电商领域也是已经成功的经验，只要复制一下，抖音也能玩的风生水起！
　　对于广大的创业者而言，这也是难得一遇的机会。
　　平台早期的优惠和补贴，能够较大的降低创业者开抖音小店的成本，提高交易量，相对淘宝、天猫、京东等平台，初创者更有成功的机会。
　　所以，抖音的这利用李子柒的头部IP与电商业务合作，必然会给抖音电商带来一波创业潮，入驻的商家、带货人、主播等将会成倍的增加，抖音电商的生态也将会在这一两天内构建起来。
　　毕竟网红李子柒都去抖音带货了，普通创业者又怎能不加入呢？