女性群像剧如何打出差异化？正青春给出了新玩法

　　作者灵樨
　　由吴谨言、殷桃领衔主演的都市职场剧《正青春》已经在东方卫视、浙江卫视和优酷视频同步播出。在第一集中，90后初入社会的职场新人章小鱼（吴谨言饰）在知名化妆品公司SW华东区销售总监林睿（殷桃饰）的挖掘下来到SW面试，并且成为了SW的实习生。此时，林睿势均力敌的对手方静（左小青饰）调来华东区，并且成为了与她平起平坐的销售二部总监，对林睿的工作和晋升造成了威胁。
　　播出当晚，电视剧正青春微博主话题达到30。8万讨论量，9236。6万阅读量，正青春、章小鱼面试正青春开播等相关话题登上微博热搜榜单，正青春开播在抖音榜上排名第二，热度值高达786。6万。《正青春》在东方卫视的播出收视破2，在同时段电视剧中排行第一。观众们的反馈一致叫好。从网友们的评论来看，观众们对剧中的女性人设都比较看好，说明事业型女性非常符合当代主流影视剧受众群体的审美调性。
　　近年来，女性群像剧已经成为了影视市场中不可或缺的一种类型，但是纵观市场上的女性群像剧，大部分剧集都是从婚姻、爱情和独立女性成长的角度切入的，《正青春》另辟蹊径，抓住当代受众对职业女性人设的呼吁诉求，从职场生态入手，展现在男性主导的职场中，主人公们巾帼不让须眉的女性力量。
　　剧集塑造的女性形象都以酷的姿态展现在观众面前，但各有各的酷法，都不同程度地给观众留下了深刻的印象。这种全员酷姐的人物设计，为女性群像剧市场注入了一丝新鲜的活力。
　　丰满的人设立意，展现职场女性众生相
　　《正青春》塑造了章小鱼、林睿、方静、舒婉婷（刘敏涛饰）等女性形象，她们分别代表了70后、80后、90后女性的职场生存状态和生活境遇，剧集就围绕着这几位女性对待工作的态度和职场观念的差异、碰撞展开。
　　该剧以女性角色为主，人物的塑造非常丰满，虽然兼顾了生活、爱情和家庭的部分，但重点突出了她们的职场生活。与以往女性剧中主人公必然经历男性背叛才能成长独立的套路相区别，该剧没有大肆渲染女性角色的感情生活，没有放大前史中的情伤对她们生活态度的影响，这就使该剧走出了一条与众不同的差异化道路。
　　作为职场新人，90后代表章小鱼虽然有一个莫名甩了自己的前男友，这也成为了她努力成长为精英女性的动力，但剧集并没有花费过多篇幅交代，只是作为她同意参加SW面试的理由补充。章小鱼也不似以往国产剧中常见的傻白甜女主，而是拥有智慧的头脑和不服输的劲头，在面试考核中思路清晰，虽然英文和经验都是自己的短板，但她懂得发挥自己的销售优势，在实践考核中不仅想到利用直播带货的新趋势，而且为公司获得了最大的利润，成功通过了林睿的魔鬼面试。
　　林睿作为作为剧中的另一个主要女性形象，她与章小鱼形成了对照，用她自己的话说章小鱼让她看到了年轻的自己。林睿表面看上去叱咤风云，但内心也拥有柔软的地方，在对于前史的介绍中，她拒绝了一个优秀的律师男朋友，但后来又展开了一段浪漫、充满青春活力的年下恋。
　　方静与林睿截然不同，林睿会为了工作牺牲掉感情，是一个业绩说话、不通人情世故的工作狂。方静则拥有高情商，她来到华东区是为了与老公重聚，但也并不畏惧来自林睿的职场竞争。
　　剧中角色无论主次都没有性格重复或纯功能性的工具人，每一个人都带着自己的任务，每一个细节都是在为之后的剧情做铺垫。舒婉婷虽然在已播的剧集中戏份不多，但她的个性已经显露无疑，从同事们的随口交谈中可知，林睿由于业务能力出众，已经享誉总部，开会时华东区已经成为了旁人口中的林睿的华东区，使舒婉婷的地位受到了严重的威胁，这也是舒婉婷调好友方静助阵的原因。而表面上，舒婉婷似乎是一碗水端平的，在林睿面前也显示出了护徒心切的包容。细节的堆砌使舒婉婷这个人物的城府、复杂呼之欲出，三个人的复杂关系也成为了牵引观众追剧的悬念。
　　凌潇潇（张楠饰）与章小鱼同为90后代表，但她们性格迥异，教育背景、生活条件也存在了很大的差别。虽为竞争对手，但她们却处于势均力敌的状态，凌潇潇拥有海外学历背景，在SW这样的跨国公司中颇具优势，这对章小鱼留在SW形成了阻力。而章小鱼虽然是二本毕业，但能吃苦、对工作认真以及超强的销售头脑也为她扳回了一局，二人谁能最终留在SW成为林睿唯一的助理成为了悬念。
　　此外，剧集也输出了一些温暖的部分，职场无情人有情，除了职场激烈的竞争，《正青春》也展现了人物亲情的部分。对于职场人来说，家永远是最温暖的的避风港，林睿与母亲的矛盾与和解，章小鱼对父母的依赖以及父母的庇护，舒婉婷最终选择放弃工作陪伴儿子，这些都与观众产生了共鸣，成为了激励和治愈观众的情感力量。
　　全员酷姐，不贩卖感情焦虑
　　《正青春》的差异化体现在其对独立女性力量的彰显上，女主角们没有婚姻矛盾、丈夫出轨、男友海王等困扰，而是以酷的姿态呈现在荧屏上，章小鱼、林睿、方静、舒婉婷都以不同的酷彰显了女性独立的处事哲学，成为了女性剧市场上一道独特的风景。
　　章小鱼的酷体现在她虽然家庭普通、学历普通，却拥有顽强拼搏的精神和乐观自信的态度，在面试时表示五年之内不会结婚生子，目标是三年冲销售骨干，五年冲总监。即便在英文上较竞争对手凌潇潇薄弱，也因此失去了一些机会，但她却在职场上刻苦学习、弥补短板，这种进取精神和不服输的气势成为了她在职场站稳脚跟的重要法宝。
　　林睿的酷不仅体现在她干练利落的外表和处事风格上，更是深入骨髓的。在跨国公司SW一路做到了华东区销售总监的位置，她的经历、城府、眼界都是旁人无法相提并论的。就连在选助理这个简单的事情上，林睿都表现出了极强的洞察力和敏感度，一方面调查候选人的背景，另一方面又懂得利用对凌潇潇的信任磨练背景单纯的章小鱼，同时在业务能力上也让手下人望尘莫及，是一个值得信任和依赖的领导。
　　与这二人相比，方静显得沉稳、冷静，但这正是她酷的表现。初来乍到，她在抢会议室的问题上就被林睿来了个下马威，谈商务合作时被老练的林睿半路截胡，然而方静始终都以隐忍的态度没有亮出自己最后的底牌，这正是这个人物的魅力所在。
　　舒婉婷也同样如此，被林睿夺走了总裁的光环，暗地里找来方静制衡林睿，但在两个下属互相竞争时以大局为重，给予正确的指引，宽容与忍让也是酷的表现。
　　即便在后来剧情的发展中，情感的因素会陆续介入进来，章小鱼、林睿各有追求者和感情戏，但这并不影响她们携手在职场道路上披荆斩棘、在坎坷和泪水中共同成长的决心。《正青春》没有贩卖女性的情感焦虑，而是客观探讨了女性独立的真正含义，不是在男性离开之后的觉醒与振作，而是与男性并肩作战的平等和力量。
　　不强化矫情矛盾，展现真实的职场故事
　　作为一部都市职场剧，展现职员或高管之间的竞争似乎是常见的套路。《正青春》却抛弃了以往职场剧中的强情节、撒狗血，而是反对一切套路化的情节，不突出职场勾心斗角，剧中的职场竞争都是各凭本事，摒弃了老套的恶毒女二损人不利己的幼稚行为。
　　方静的到来使SW原本的销售部一分为二，两个部门之间的竞争和矛盾在所难免，同事之间的言语冲突也无可厚非。不过在已播的剧情中，剧集并没有展现任何耍手段、耍心机的行为，林睿抢下了方静的单子是智慧运用了围魏救赵的手段，方静在得知结果后也是愿赌服输，没有因此给林睿穿小鞋。
　　章小鱼与凌潇潇这两位职场新人之间也存在竞争关系，在面试中章小鱼与凌潇潇起初采用了不同的销售方法，凌潇潇采用将公司前台发展成下线的方式，而章小鱼则利用直播带货线上销售。虽然凌潇潇窃取了章小鱼的方法使她在销售数量上压倒章小鱼，但章小鱼的利润却高于凌潇潇，二人最终因为势均力敌而同时留在了SW。
　　日后的竞争中，二人也存在了抢单的冲突，章小鱼错失与旖旎化妆品的合作，被凌潇潇捷足先登，但这是由于章小鱼迟到在先，才让对手钻了空子。
　　在剧中，所有的竞争关系都是良性而健康的，不仅展现了蓬勃向上的她力量，而且还原了真实的职场环境，，为观众营造了在场感。职场剧若想要引起观众的共鸣，一定要注重普适性，《正青春》聚焦的是销售行业，但要令不同职业、职位的观众关照自身，产生共鸣，这是需要一定剧作技巧的。
　　营造真实的职场环境除了要塑造典型的人物形象以外，环境、工作状态等一系列细节都要符合逻辑性。从环境上来看，SW位于市中心的写字楼内，上班族西装革履进进出出的匆忙样子，脚步声伴随着刷卡声的急促，都瞬间将观众代入到了都市职场环境当中。
　　剧中人物关系的构造也具有趣味性也合情合理，章小鱼自作聪明地替前台解围，但却并没有缓解对方的尴尬，不过她的善良、正义、真诚也赢得了前台的好感，成为她在公司里的好帮手。
　　对于销售行业的巨大工作强度和抗压度，该剧也做了很全面的诠释，章小鱼在卖廉价国产化妆品时曾向林睿推销过三支口红，这一情节展现了章小鱼作为一名销售人员的专业素养，而面对顾客找茬莽撞喝化妆水的行为也间接塑造了她的新人属性冲动、没经验。最后，她果然被经理开除，成为了这一事件的背锅者，展现了真实的职场生态。
　　虽然《正青春》刚刚播出，但其已然用差异化给观众留下了深刻的印象。不贩卖情感焦虑，没有狗血的手撕小三桥段，女性也并非因感情问题而明白独立的真谛，该剧似乎在一切方面都规避着女性剧的普遍槽点。
　　用职场为女性剧破题，展现真正的女性独立力量，影视市场正需要这样能给观众持续输出正能量的女性剧，而《正青春》深谙此类剧集的创作之道。